Meta продолжает активно совершенствовать свою рекламную платформу, поэтому уже в первые месяцы 2025 года Meta Ads получила несколько важных обновлений. В частности, стартовала реклама в Threads, а правила модерации контента стали более лояльными, чтобы пользователи имели больше возможностей управлять тем контентом, который они хотят видеть. Также Meta и далее внедряет инструменты AI для оптимизации рекламных кампаний, повышения персонализации контента и точности таргетинга рекламы.
Изменения в рекламной экосистеме Meta напрямую влияют на то, как бизнесы подходят к запуску и оптимизации кампаний, поскольку автоматизация и AI-инструменты постепенно берут на себя часть рутинных задач, связанных с управлением аудиториями и бюджетами. В таких условиях базовое понимание принципов работы рекламных систем остаётся критически важным, особенно когда речь идёт о контекстной рекламе, где точность настроек и структура кампаний определяют конечный результат.
Обновления в структуре кампаний
Meta представила публикацию обновлений для управляемых аккаунтов. Благодаря этому различные бизнес-инструменты Meta (Business Suite, Business Manager и другие) становятся доступными даже без личного профиля Facebook. Также были обновлены правила по бюджету кампаний с одним набором объявлений. Теперь использование бюджета на уровне кампаний (CBO) устанавливается системой по умолчанию.
Персонализация аудиторий и таргетинга
Обновления настроек затронули и Sales Campaigns, где типы аудиторий Prospective и Retargeting были заменены на Custom Audiences. Это уже помогает рекламодателям точнее определять целевую аудиторию и адаптировать рекламные кампании под её параметры. Custom Audiences создаётся через Business Suite, а таргетинг пользователей осуществляется на основе их истории покупок, просмотренных и добавленных в корзину товаров. Новая структура способствует кросс-продажам, сегментированию аудиторий и гибкому использованию критериев ЦА.
Рекламные посты больше не нужно писать с нуля, ведь Meta может предложить их варианты, исходя из опубликованного поста в Instagram и Facebook. А контроль частоты показов помогает определить оптимальную частоту демонстрации рекламы вашей аудитории. Для рекламных наборов доступны настройки «Охват» и ThruPlay, что позволяет рекламодателям не переплачивать за рекламу.
Улучшение взаимодействия с клиентами
В случае с «Генерацией лидов» можно включить опцию мгновенной связи после того, как клиент заполнит форму. Эта функция ускоряет обработку заявок и улучшает конверсию. В настоящее время обновление добавляется ко всем рекламным кабинетам.
Интеграция и новые возможности для расширения охвата
Интеграция Meta и Google Analytics – новая опция для анализа данных с целью повышения эффективности рекламных кампаний. Теперь можно синхронизировать информацию с Google Analytics, сегментировать трафик (определять эффективность для Facebook, Instagram и других каналов) и отслеживать события Meta и Google Analytics для измерения конверсий.
Основные преимущества:
- углубленный анализ эффективности рекламных кампаний благодаря использованию аналитических инструментов Google;
- ранний доступ к обновлениям рекламных систем Meta;
- увеличение конверсий в среднем на 5% при подключенной интеграции с Google (по результатам тестов Meta с января 2025 года).
Для ограниченного количества рекламодателей из США и Японии уже доступна реклама в Threads. Это раннее тестирование предусматривает демонстрацию рекламных объявлений в ленте между постами пользователей. Для запуска рекламной кампании не требуется специальный креатив или привлечение дополнительных ресурсов – достаточно установить галочку в «Менеджере объявлений». Релевантность рекламы будет определяться временем, которое пользователи проводят, взаимодействуя с конкретным контентом, а также их интересом, что можно измерять через метрики типа просмотры ThruPlay.
AI-оптимизация для лучшей продуктивности
ИИ уже можно считать основой развития рекламной экосистемы Meta. Функции Advantage Meta позволяют как малому, так и крупному бизнесу запускать эффективные рекламные кампании для достижения поставленных маркетинговых целей.
Текущие улучшения в Meta Advantage+:
- Новый AI-движок Meta Andromeda для повышения качества рекламного контента (до 8%, как свидетельствуют данные наблюдений Meta);
- Упрощённый запуск кампаний для продаж, лидогенерации, приложений;
- Автоматическая лидогенерация, которая снижает стоимость лидов (до 10% экономии благодаря автоматизированным настройкам);
- Появление Opportunity Score – системы баллов (от 0 до 100), предназначенной для определения эффективности рекламной кампании по алгоритмам Meta;
- Персонализация рекомендаций для рекламодателей по качеству контента.
Инструменты Advantage+ AI и Opportunity Score повышают рентабельность бизнеса в автоматическом режиме, ведь AI позволяет оптимизировать рекламный бюджет и снизить затраты без потери охвата. Простота использования этих инструментов открывает новые возможности для малого и среднего бизнеса, который не может привлечь маркетолога. Благодаря улучшенной аналитике можно быстро реагировать на снижение конверсии в реальном времени и оперативно вносить изменения в рекламную кампанию.
Однако маркетологи и другие специалисты отмечают, что Opportunity Score – не 100% точный показатель эффективности или провала рекламной кампании. Определение балла основывается на моделях Meta, поэтому, принимая каждую рекомендацию Advantage+, его можно повышать до максимального значения, что не гарантирует оптимальной работы рекламного контента на аудиторию.
Советы для маркетологов и PPC-специалистов
Инструменты Meta AI позволяют совершенствовать рекламу, не увеличивая затраты на создание контента. Meta непрерывно совершенствует свои алгоритмы ИИ, что приводит к повышению эффективности рекламных продуктов – о чем свидетельствуют последние Meta Facebook новости. Одновременно необходимо пересмотреть стратегии с учетом ослабления модерации контента и новой возможности отключения персонализированной рекламы пользователями Facebook и Instagram в ЕС. Чтобы опираться не только на общие данные (пол, локация, возраст и т.д.), стоит искать новые таргетинговые решения.
Появление рекламы в Threads свидетельствует о развитии этой платформы. Сейчас её недооценивают, хотя уже более 300 млн активных пользователей ежемесячно. По данным Meta, 3 из 4 пользователей следят хотя бы за одним бизнесом, поэтому рекламодателям следует быть готовыми к масштабному запуску рекламы в Threads, который не за горами.
Рекламная экосистема Meta максимально динамична и быстро развивается, поэтому маркетологам, PPC-специалистам и бизнесу, который самостоятельно работает с таргетингом, стоит следить за актуальными обновлениями и не упускать возможности пользоваться бесплатными инструментами Meta AI для повышения эффективности рекламы.
