Таргетированная реклама в соцсетях

Реклама продолжает оставаться основным двигателем торговли. Более того, она эволюционирует, видоизменяется, становится многоликой. Агрессивная и скрытая, баннерная, контекстная, телевизионная и уличная – выбирай любую.

Поскольку в соцсетях мы проводим значительную часть свободного времени, не удивительно, что реклама пробралась и туда. Поговорим о том, что такое таргетированная реклама в социальных сетях, зачем она нужна и как ею пользоваться.

Таргет. Что, как, зачем?

Таргет в переводе с английского – «цель». Прежде всего нужно определить, кто является вашей целевой аудиторией, чтобы рекламное объявление показывалось исключительно потенциальным покупателям. В зависимости от продукта или услуги, которые вы предлагаете, аудитория настраивается, например, по:

  • интересам – спорт, хобби, музыка и так далее;
  • демографическому признаку – мужчины/женщины, возраст, семейный статус;
  • географии – можно выбрать страну, весь город или конкретный адрес и радиус вокруг него;
  • подобию – программа способна отобрать людей, похожих на тех, кто уже взаимодействовал с вами.

Создается и настраивается таргетированная реклама в Фейсбуке в рекламном аккаунте вашего бизнес-менеджера (Facebook Ads Manager), после того как вы выполните создание бизнес-страницы Фейсбук. Признаков, по которым подбирается целевая аудитория, очень много, комбинируя их, можно добиться оптимального расхода рекламного бюджета.

Продвижение в социальных сетях стало одним из самых эффективных инструментов для развития бизнеса. Чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, важно использовать различные методы, в том числе оформление сторис для взаимодействия с аудиторией в Instagram и розыгрыши в Инстаграме, что позволяет повысить вовлеченность.

Кому нужна таргетированная реклама

Таргет отлично работает для бизнеса, который предполагает короткий жизненный цикл клиента – то есть от намерения купить до факта покупки проходит немного времени. Для бизнеса с длинным циклом таргетированная реклама тоже подойдет, но клиента придется периодически «подогревать», чтобы он не утратил интереса к вашему продукту.

Очень удобна реклама в социальных сетях для тех, у кого нет собственного сайта и относительно невысокий средний чек покупки. В принципе, она подойдет для любого бизнеса, вопрос в точности настройки и умении маркетолога создавать цепляющие объявления.

Несмотря на то, что ФБ и Инста тесно связаны, между ними есть различия по форматам рекламы и по стоимости.

Таргетированная реклама в Фейсбук

Очень многие компании имеют действующий аккаунт именно в ФБ, он удобен как для B2B так и для В2С, к его достоинствам относятся:

  • поддержка и мобильного формата, и версии для десктопа;
  • возможность писать полноценные тексты с сильными заголовками;
  •  длина видеоролика может быть любой;
  • возможность вставлять активные ссылки;
  • возможность регистрации на мероприятие.

В целом Facebook имеет более широкий набор функций и несколько иную аудиторию, чем обязательно стоит воспользоваться. Инструменты Ads Manager позволяют увеличить количество подписчиков страницы, поднимать охваты публикации и вовлеченность аудитории, повышать конверсию сайта, привлекать дополнительный трафик. Лидогенерация, реклама бренда, сбор данных для рассылок, регистрация на мероприятие – возможности Facebook растут с каждым днем.

Таргетированная реклама в Инстаграм

Тут все базируется на скорости восприятия, упор на вертикальное изображение, нет заголовков, тексты и видео короткие, но есть свои плюсы. Отлично работают Stories – удобно создавать опросы, голосования и прочие интерактивные объявления. К тому же сториз занимают весь экран, и внимание пользователя ничто не отвлекает. Настройка рекламы в Instagram осуществляется либо через Facebook Ads Manager, либо непосредственно в приложении, но с урезанными функциями.

Преимущества таргетинга

По сравнению с контекстной рекламой, таргет работает с более холодной аудиторией, но есть инструменты, позволяющие охватить и теплую аудиторию: ретаргетинг – для привлечения людей, однажды уже посетивших сайт, look-a-like – аудитория, максимально похожая на тех, кто уже совершал покупки у вас, реклама по загруженной клиентской базе. Вот еще некоторые преимущества таргетированной рекламы перед другими:

  • ниже цена за клик;
  • точная настройка на целевую аудиторию;
  • быстрое обучение алгоритма;
  • возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и вносить коррективы;
  • разнообразие форматов и бесконечное поле для экспериментов.

Для продвижения Инстаграм или продвижения в Фейсбук важно не только настроить таргетинг, но и создать интересный и привлекательный контент, чтобы удержать внимание вашей аудитории.

Продвижение в LinkedIn также является эффективным для бизнеса, ориентированного на профессиональную аудиторию, где можно организовывать рекламу, продвигать бизнес и налаживать контакты.

Сколько стоит таргетированная реклама – однозначного ответа нет. Многое зависит от выбранной аудитории, продукта, опыта маркетолога. Но ее можно запустить даже с минимальным начальным бюджетом.