Чтобы рекламная кампания в интернете была успешной, следует для начала проанализировать спрос, целевую аудиторию, бизнес конкурентов. Затем специалистом по рекламе собирается семантическое ядро, подбираются ключевые слова, охватывающие как можно больше поисковых запросов. В ответ на них пользователи будут видеть подходящую им рекламу. Однако даже приложив максимум усилий к настройке поисковой рекламы и запуску рекламной кампании на старте, вы можете не получить желаемого результата в долгосрочной перспективе. На эффективность влияют множество факторов, именно поэтому так важна аналитика рекламы в интернете, а следом и оптимизация Гугл-рекламы.
Зачем нужна аналитика рекламных кампаний?
Выполнять оптимизацию поисковых кампаний Google Ads важно как на этапе тестирования рекламы, так и в период ее действия. Какие-то элементы могут перестать работать, где-то пойдут просадки по конверсиям, а в отдельных случаях и вовсе можно столкнуться с убытками. Аналитика контекстной рекламы позволяет РРС-специалистам своевременно реагировать на негативные тенденции, отслеживать слабые места и выполнять более точную настройку рекламы в гугл.
Для повышения рентабельности рекламной кампании мы анализируем эффективность по различным метрикам, экспериментируем, грамотно управляем ставками. Мы берем статистику по проектам наших клиентов в Google Ads и Google Analytics по разным показателям, анализируем ее, делаем выводы и на их основании принимаем решение, что делать дальше. Таким образом мы сразу видим, когда таргетинг не работает как следует, и можем исправить ситуацию, а также выявляем сильные стороны рекламы, опираясь на которые можем масштабировать ее и улучшить результаты. Поэтому мы изучаем отчеты о работе рекламной кампании по таким параметрам:
- источники трафика;
- тип рекламной кампании;
- ключевые слова;
- типы устройств (смартфоны, планшеты, ПК);
- демографические критерии;
- интересы ЦА;
- география;
- расписание показов;
- места показов;
- варианты расширений и объявлений.
Что такое оптимизация рекламы?
Проанализировав все показатели эффективности рекламы, специалист по контекстной рекламе выполняет оптимизацию рекламной кампании – корректирует ставки, убирает объявления, которые не показали эффективности, отключает приложения и сайты, не оправдавшие себя в качестве площадок для размещения сообщений, а также выполняет необходимые действия для улучшения существующих результатов. Во время корректировки РРС-специалист может добавить новые объекты или настроить таргетинги для повышения результативности кампании, а также скорректировать рекламную стратегию медийной рекламы или видеорекламы для достижения лучших показателей.
При этом оптимизация рекламных кампаний должна проводиться не только на основании анализа отчетов из рекламного кабинета, но и по оценке финансовых результатов: увеличились ли продажи и прибыль, стало ли больше клиентов посещать сайт и т. д.
Цели и этапы оптимизации рекламы
Кратко основную цель оптимизации контекстной рекламы можно сформулировать так: выполнение ряда действий и настроек для того, чтобы прибыль была больше, а затраты на рекламу – меньше. Оптимизацию мы проводим в несколько этапов:
- анализируем статистические данные и определяем, где произошла просадка;
- выявляем причины и элементы, из-за которых снизилась эффективность;
- вносим исправления;
- перераспределяем трафик
- определяем сильные стороны запущенной рекламы и масштабируем ее, используя, например, стратегию товарной рекламы и продвижение мобильных приложений.
Благодаря ведению рекламной кампании нашим РРС-специалистом вы получите стабильное увеличение количества покупателей, звонков и других результатов по выгодной стоимости. Для заказа услуг по оптимизации рекламы звоните нам или заполняйте бриф, изучив который мы свяжемся с вами.