Щоб рекламна кампанія в інтернеті була успішною, слід спочатку проаналізувати попит, цільову аудиторію, бізнес конкурентів. Потім спеціалістом з реклами збирається семантичне ядро, підбираються ключові слова, що охоплюють якнайбільше пошукових запитів. У відповідь на них користувачі бачитимуть потрібну їм рекламу. Однак навіть доклавши максимум зусиль до налаштування та запуску рекламної кампанії на старті, ви можете не отримати бажаного результату у довгостроковій перспективі. На ефективність впливають безліч факторів, саме тому така важлива аналітика реклами в інтернеті, а потім і оптимізація Google-реклами.
Навіщо потрібна аналітика рекламних кампаній?
Оптимізувати пошукові кампанії Google Ads важливо як на етапі тестування реклами, так і в період її дії. Якісь елементи можуть перестати працювати, десь підуть просідання за конверсіями, а в окремих випадках взагалі можна зіткнутися зі збитками. Аналітика контекстної реклами дозволяє РРС-фахівцям своєчасно реагувати на негативні тенденції, відстежувати слабкі місця та виконувати більш точне налаштування.
Для підвищення рентабельності рекламної кампанії ми аналізуємо ефективність за різними метриками, експериментуємо, грамотно керуємо ставками. Ми беремо статистику щодо проектів наших клієнтів у Google Ads та Google Analytics за різними показниками, аналізуємо її, робимо висновки та на їх підставі приймаємо рішення, що робити далі. Таким чином ми відразу бачимо, коли таргет не працює як слід, і можемо виправити ситуацію, а також виявляємо сильні сторони реклами, спираючись на які можемо масштабувати її та покращити результати. Тому ми вивчаємо звіти про роботу рекламної кампанії за такими параметрами:
- джерела трафіку;
- тип рекламної кампанії;
- ключові слова;
- типи пристроїв (смартфони, планшети, ПК);
- демографічні критерії;
- інтереси ЦА;
- географія;
- розклад показів;
- місця показів;
- варіанти розширень та оголошень.
Що таке оптимізація реклами?
Проаналізувавши всі показники ефективності, спеціаліст з контекстної реклами виконує оптимізацію рекламної кампанії – коригує ставки, прибирає оголошення, які не показали ефективності, відключає програми та сайти, що не виправдали себе як майданчики для розміщення повідомлень, а також виконує необхідні дії для покращення існуючих результатів. Під час коригування РРС-спеціаліст може додати нові об’єкти або налаштувати таргет для підвищення результативності кампанії.
При цьому оптимізація рекламних кампаній повинна проводитися не тільки на підставі аналізу звітів з рекламного кабінету, але й за оцінкою фінансових результатів: чи збільшилися продажі та прибуток, чи збільшилась кількість відвідувачів сайту тощо.
Цілі та етапи оптимізації реклами
Коротко основну мету оптимізації контекстної реклами можна сформулювати так: виконання низки дій та налаштувань для того, щоб прибуток був більшим, а витрати на рекламу – меншими. Оптимізацію ми проводимо у кілька етапів:
- аналізуємо статистичні дані та визначаємо, де відбулася просідання;
- виявляємо причини та елементи, через які знизилася ефективність;
- вносимо виправлення;
- перерозподіляємо трафік;
- визначаємо сильні сторони запущеної реклами та масштабуємо її.
Завдяки веденню рекламної кампанії нашим РРС-фахівцем ви отримаєте стабільне збільшення кількості покупців, дзвінків та інших результатів за вигідною вартістю. Для замовлення оптимізації реклами дзвоніть нам або заповнюйте бриф, вивчивши який ми зв’яжемося з вами.