Контекстно-медійна реклама – це різновид рекламної кампанії Google, що охоплює певну аудиторію. Іноді її ще називають банерною рекламою. Вона відрізняється від реклами в пошуковій мережі тим, що основні цілі кампаній у КММ – залучити нових користувачів, які ще не знайомі з вашими товарами, послугами чи магазином, підвищити впізнаваність бренду, повернути на сайт колишніх відвідувачів тощо. У аудиторії в пошукових мережах попит на конкретні товари вже сформований, тоді як медійна реклама Google націлена на людей, які не замислюються про купівлю товару, що просувається, або навіть не знають про його існування. Таким чином банерна реклама в інтернеті дозволяє сформувати попит користувача і отримати з «холодної» «теплу» аудиторію.
Рекламні кампанії у КММ: типи
Усі медійні оголошення розміщуються у контекстно-медійній мережі Google (КММ). До неї увійшли більше 2 млн. сайтів, і кожен із них може стати майданчиком для розміщення вашого повідомлення. Усього розрізняють три типи кампаній у КММ:
- стандартна;
- розумна;
- реклама на Gmail.
Розглянемо їх докладніше.
Стандартна медійна кампанія
Стандартна медійна реклама в інтернеті дозволяє налаштувати таргет, ґрунтуючись на аудиторії, якій буде показуватися оголошення, та платформі, де воно буде розміщене. Аудиторію можна підібрати за точними демографічними даними, інтересами та звичками, намірами щодо здійснення покупок та ін.
Як майданчик для показу реклами вказуються конкретні сайти-партнери або певні параметри, за якими підбирається платформа розміщення: ключові слова та фрази, тематика ресурсу та ін. Усі параметри налаштування медійної реклами сайту вносяться вручну.
Розумна реклама у КММ
Відмінністю розумної кампанії від стандартної є повна автоматизація процесу налаштування. Усі параметри таргету: аудиторії, майданчики для розміщення – налаштовуються автоматично. Ви тільки додаєте потрібні елементи, з яких система створює оголошення, підбираючи найкращу комбінацію наданих вами елементів, а також адаптує їх розміри і тип для показу в будь-якому стандартному рекламному місці.
Оголошення на сервісі Gmail
Медійна контекстна реклама на Gmail розміщується над списком повідомлень в обліковому записі. Оголошення доступне в згорнутому вигляді, а при натисканні на нього – розгортається до розміру листа. Подібна реклама в КММ дозволяє залучити додатковий трафік на сайт, але при цьому вимагає дуже ретельного налаштування.
Різновиди оголошень медійної реклами в Google Ads
Медійна реклама Google включає 2 види оголошень:
- графічні;
- адаптивні.
Графічні оголошення – це зображення у форматі jpg або png, gif-анімація, а також формат HTML5. Розмір зображення, що завантажується, повинен бути не більше 150 Кб. Готові оголошення матимуть точно той вид, який задасть рекламодавець.
Адаптивні від попереднього вигляду відрізняються тим, що створюються автоматично із заздалегідь заготовлених елементів. Вони підлаштовуються під рекламні місця тих платформ, де розміщуватимуться. Цей тип об’яв зазвичай використовується за замовчуванням.
Плюси реклами у КММ для компаній
Замовити медійну рекламу в Google можна, щоб залучати нових клієнтів для вашого бізнесу або повернути на сайт користувачів, які вже відвідували його. Також з її допомогою ви можете оповістити ЦА про акції, бонусні пропозиції, знижки на товари або послуги.
Наші РРС-фахівці налаштували та запустили вже сотні рекламних кампаній, які дозволили збільшити прибуток клієнтам, розширити бізнес та перевести «холодну» аудиторію в «гарячу». Вибирайте підходящий пакет послуг для просування, заповнюйте бриф і ми зв’яжемося з вами для уточнення деталей.