Вирішивши прорекламувати свою продукцію, ймовірно ви поставите питання, яка ж реклама на сьогодні найефективніша. Якщо йдеться про мережу інтернет, то однією з найефективніших у Google Ads для цього є товарна реклама. Що це таке, які переваги вона має перед рештою рекламних кампаній і які можливості надає, розглянемо далі.
Що таке товарна реклама
Товарна реклама Гугл – це різновид реклами, за допомогою якої продавці, які працюють у сфері роздрібної торгівлі, можуть рекламувати свою продукцію. Просувати можна товари, які продаються в онлайн або офлайн-магазині. Також за допомогою торгових кампаній можна залучити користувачів на сайт та відвідувачів до офісу, знаходити перспективних клієнтів. Рекламне оголошення складається з якісного зображення запропонованого товару, назви товару та його опису, назви магазину, де можна його купити, ціни та інформації про доставку. Така реклама розрахована на людей, яким буде цікавий саме цей продукт.
Товарна реклама Google Shopping
Реклама Google Shopping підходить для роздрібної торгівлі товарами в інтернет-магазинах. Користувачам показується стрічка з релевантними їх запиту товарами, які можна відсортувати завдяки фільтрам за ціною та іншими параметрами, а потім перейти для оформлення покупки на сайт рекламодавця.
Ефективність торгових кампаній такого формату завжди на високому рівні завдяки тому, що:
- клікають за оголошенням та переходять на сайт продавця близько 90% користувачів, які побачили рекламу;
- ознайомившись із ціною та фото товару, до оформлення замовлення готові понад 80% покупців;
- більше 70% користувачів додають товар у кошик, а переглядають перед цим картку товару – понад 75%;
- кожен користувач має можливість ознайомитися з інформацією про бренд, при цьому близько 70% з них продовжують збирати відомості про бренд через пошукову систему.
Стандартна торгова рекламна кампанія
Для налаштування товарної реклами стандартного типу не використовуються ключові слова, всі дані про товари беруться з товарного фіда в обліковому записі Google Merchant Center. Використовуючи вказані у фіді атрибути, система автоматично генерує оголошення у вигляді товарних карток. За якими запитами показувати рекламу користувачам, алгоритми Google визначають на основі інформації, вказаної в товарному фіді та контенті сайту.
Розумна торгова кампанія
Розумна товарна реклама налаштовується з урахуванням стандартної, виходячи з отриманих даних з конверсії. Секрет її ефективності – машинне навчання. Також до плюсів відносять розміщення рекламного оголошення одночасно у пошуковій видачі, контекстно-медійній мережі, Gmail та YouTube. При цьому вам не доведеться створювати окремі оголошення для кожного каналу розміщення, вони будуть адаптовані автоматично.
Безкоштовне розміщення інформації про товари на різних платформах Google
Згідно з правилами системи Google, безкоштовно розмістити інформацію про свої товари можна на різних платформах Google:
- shopping.google.com – вкладка «Покупки»;
- google.com – розширені результати пошуку;
- images.google.com – картинки з позначкою «Продукт» у результатах пошуку;
- youtube.com – список товарів під відео, що показані в ньому.
Система Google не бере плату за розміщення оголошень та за їх включення до індексу Google Пошуку. Однак, немає гарантії, що ваші товари будуть показані на платформах, якщо не підійти до питання запуску реклами грамотно. Щоб підвищити шанси на просування у безкоштовних сервісах, потрібно максимально точно та якісно заповнити інформацію про свої товари. Чим точніше будуть описи відповідати запитам користувачів, тим вища ймовірність показу вашого оголошення в пошуку.
Переваги використання товарної реклами для бізнесу
На сторінці пошукової видачі блоки з рекламою Google Шопінг знаходяться на пріоритетних позиціях: зверху сторінки горизонтально або збоку праворуч – вертикально. Це дозволяє охоплювати рекламою велику кількість людей. Ще одним безперечним плюсом є прийнятна вартість рекламної кампанії, яка є нижчою, ніж ціна пошукової реклами.
Потрібне налаштування товарної реклами? Телефонуйте або заповнюйте бриф на сайті, і ми зв’яжемося з вами.