Контекстно-медийная реклама – это разновидность рекламной кампании Гугл, которая охватывает определенную аудиторию. Иногда ее еще называют баннерная реклама. Она отличается от рекламы в поисковой сети тем, что основные цели кампаний в КМС – привлечь новых пользователей, которые еще не знакомы с вашими товарами, услугами или магазином, повысить узнаваемость бренда, вернуть на сайт прежних посетителей и т. д. У аудитории в поисковых сетях спрос на конкретные товары уже сформирован, тогда как медийная реклама Гугл нацелена на людей, не задумывающихся о покупке продвигаемого товара или даже не знающих о его существовании. Таким образом баннерная реклама в интернете позволяет сформировать пользовательский спрос и получить из «холодной» «теплую» аудиторию.
Рекламные кампании в КМС: типы
Все медийные объявления размещаются в контекстно-медийной сети Google (КМС). В нее вошли более 2 млн сайтов, и каждый из них может стать площадкой для размещения вашего сообщения. Всего различают три типа кампаний в КМС:
- стандартная;
- умная;
- реклама на Gmail.
Рассмотрим их детальнее.
Стандартная медийная кампания
Стандартная реклама в КМС позволяет настроить таргетинг, основываясь на аудитории, которой будет показываться объявление, и платформе, где оно будет размещено. Аудиторию можно подобрать по точным демографическим данным, интересам и привычкам, намерениям относительно совершения покупок и пр.
В качестве площадки для показа рекламы указываются конкретные сайты-партнеры либо определенные параметры, по которым подбирается платформа для размещения: ключевые слова и фразы, тематика ресурса и др. Все параметры настройки медийной рекламы сайта вносятся вручную.
Умная реклама в КМС
Отличием умной кампании от стандартной является полная автоматизация процесса настройки. Все параметры таргетинга: аудитории, площадки для размещения – настраиваются автоматически. Вы только добавляете нужные элементы, из которых затем система создает объявления, подбирая наилучшую комбинацию предоставленных вами элементов, а также адаптирует их размеры и тип для показа в любом стандартном рекламном месте.
Объявления на сервисе Gmail
Медийная контекстная реклама на Gmail размещается над списком сообщений в аккаунте. Объявление доступно в свернутом виде, а при клике по нему – разворачивается до размера письма. Подобная реклама в КМС позволяет привлечь дополнительный трафик на сайт, но при этом требует очень тщательной настройки.
Разновидности объявлений медийной рекламы в Google Ads
Медийная реклама Google включает 2 вида объявлений:
- графические;
- адаптивные.
Графические объявления – это картинки в формате jpg или png, gif-анимация, а также формат HTML5. Размер загружаемого изображения должен быть не более 150 Кб. Готовые объявления будут иметь точно тот вид, который задаст рекламодатель.
Адаптивные от предыдущего вида отличаются тем, что создаются автоматически из заранее заготовленных элементов. Они подстраиваются под рекламные места тех платформ, на которых будут размещаться. Этот вид объявлений обычно используется по умолчанию.
Плюсы рекламы в КМС для компаний
Баннерная реклама в Google позволяет привлекать новых клиентов для вашего бизнеса или вернуть на сайт пользователей, которые уже посещали его ранее. Также с ее помощью вы можете оповестить ЦА об акциях, бонусных предложениях, скидках на товары или услуги.
Наши РРС-специалисты настроили и запустили уже сотни рекламных кампаний, которые позволили увеличить прибыль клиентам, расширить бизнес и перевести «холодную» аудиторию в «горячую». Выбирайте подходящий пакет услуг для продвижения, заполняйте бриф, и мы свяжемся с вами для уточнения деталей.