Решив прорекламировать свою продукцию, наверняка вы зададитесь вопросом, какая же реклама на сегодня самая эффективная. Если речь идет о сети интернет, то одной из наиболее эффективных в Google Ads для такого случая является товарная реклама. Что это такое, какие преимущества она имеет перед остальными рекламными кампаниями и какие возможности предоставляет, рассмотрим далее.
Что такое товарная реклама
Товарная реклама Гугл – это разновидность рекламы, с помощью которой продавцы, работающие в сфере розничной торговли, могут рекламировать свою продукцию. Продвигать можно товары, которые продаются в онлайн или офлайн-магазине. Также с помощью торговых кампаний можно привлечь пользователей на сайт и посетителей в офис, находить перспективных клиентов. Рекламное объявление состоит из качественного изображения предложенного товара, названия товара, и его описания, названия магазина, где можно его купить, цены и информации о доставке. Такая реклама рассчитана на людей, которым будет интересен именно этот продукт.
Товарная реклама Google Shopping
Реклама в Google Shopping подходит для розничной торговли товарами в интернет-магазинах. Пользователям показывается лента с релевантными их запросу товарами, которые можно отсортировать благодаря фильтрам по цене и другим параметрам, а затем перейти для оформления покупки на сайт рекламодателя.
Эффективность торговых кампаний такого формата всегда на высоком уровне благодаря тому, что:
- кликают по объявлению и переходят на сайт продавца около 90% пользователей, которые увидели рекламу;
- ознакомившись с ценой и фото товара, к оформлению заказа готовы свыше 80% покупателей;
- более 70% пользователей добавляют товар в корзину, а просматривают перед этим карточку товара – свыше 75%;
- у каждого пользователя есть возможность ознакомиться с информацией о бренде, при этом около 70% из них продолжают собирать сведения о бренде через поисковую систему.
Стандартная торговая рекламная кампания
Для настройки товарной рекламы стандартного типа не используются ключевые слова, все данные о товарах беруться из товарного фида в аккаунте Google Merchant Center. Используя указанные в фиде атрибуты, система автоматически генерирует объявления в виде товарных карточек. По каким запросам показывать рекламу пользователям алгоритмы Google определяют основываясь на информации указанной в товарном фиде и в контенте сайта.
Умная торговая кампания
Умная товарная реклама настраивается на базе стандартной, основываясь на полученных данных по конверсии. Секрет ее эффективности – машинное обучение. Также к плюсам относят размещение рекламного объявления одновременно в поисковой выдаче, контекстно-медийной сети, Gmail и YouTube. При этом вам не придется создавать отдельные объявления для каждого канала размещения, они будут адаптированы автоматически.
Бесплатное размещение информации о товарах на разных платформах Google
Согласно правилам системы Гугл, бесплатно разместить информацию о своих товарах можно на разных платформах Google:
- shopping.google.com – вкладка «Покупки»;
- google.com – расширенные результаты поиска;
- images.google.com – картинки с отметкой «Продукт» в результатах поиска;
- youtube.com – список товаров под видео, которые показаны в нем.
Система Гугл не берет плату за размещение объявлений и за их включение в индекс Google Поиска. Однако нет гарантии, что ваши товары будут показаны на платформах, если не подойти к вопросу запуска рекламы грамотно. Чтобы повысить шансы на продвижение в бесплатных сервисах, нужно максимально точно и качественно заполнить информацию о своих товарах. Чем точнее будут описания соответствовать запросам пользователей, тем выше вероятность показа именно вашего объявления в поиске.
Преимущества использования товарной рекламы для бизнеса
На странице поисковой выдачи блоки с рекламой Гугл Шопинг находятся на приоритетных позициях: вверху страницы горизонтально либо сбоку справа – вертикально. Это позволяет охватывать рекламой большое количество людей. Еще одним несомненным плюсом является приемлемая стоимость рекламной кампании, которая ниже, чем цена поисковой рекламы.
Нужна настройка товарной рекламы? Звоните или заполняйте бриф на сайте, и мы с вами свяжемся.