/luxsite.agency/wp-content/uploads/2026/11/merchandise-advertising-ru.png)
Товарная реклама Google Shopping для интернет-магазинов
Ведем рекламу для интернет-магазинов с 2010 года.
Кейсы по контекстной рекламе в разных нишах есть на сайте.
Опытные специалисты по контекстной рекламе и веб-аналитике.
Заявки и продажи считаем в GA4 и CRM клиента с ежемесячными отчетными данными.
Блокировка аккаунта или отсутствие продаж часто возникают из-за технических ошибок фида и настроек.
Блокируют Google Merchant Center?
Google отклоняет товары из-за несоответствия политикам или ошибок в структуре сайта. Мы устраняем причины модерации и восстанавливаем показ товаров.
Товары отклоняют в фиде?
Некорректные атрибуты, отсутствие GTIN или расхождение цен на сайте и в фиде останавливают рекламу. Мы исправляем структуру данных.
Мало продаж с Performance Max?
Кампания расходует бюджет на нерелевантные запросы или маржинально невыгодные позиции. Мы группируем товары по марже и оптимизируем ставки.
Не видно доход в GA4?
Без передачи электронной коммерции невозможно оценить ROAS. Мы настраиваем передачу транзакций и цен заказов в аналитику.
Настройка Google Shopping самостоятельно или с LuxSite
Выбор подхода определяет результат:
Самостоятельные попытки часто приводят к отклонению товаров в Merchant Center из-за технических ошибок. Специалисты LuxSite строят работу на основе сквозной аналитики и требований Google.
С LuxSite
- Проверяем сайт и аккаунт на соответствие правилам Google Merchant Center.
- Оптимизируем фид товаров, добавляем все необходимые атрибуты и категории.
- Настраиваем передачу транзакций и дохода в GA4 и CRM.
- Распределяем товары на группы по маржинальности и целевому ROAS.
- Запускаем ремаркетинг и бесплатные размещения товаров.
Самостоятельно
- Риск получить блокировку Merchant Center из-за мелких расхождений данных.
- Использование базового фида без оптимизации названий и описаний товаров.
- Отсутствие точного отслеживания реального дохода от каждой кампании.
- Расход бюджета на низкомаржинальные или отсутствующие на складе позиции.
- Потеря дополнительных показов в бесплатных выдачах Google.
Настраиваем связи, проверяем соответствие сайта правилам и решаем вопросы модерации. Так риск блокировки становится значительно ниже.
Прорабатываем названия, атрибуты, GTIN, категории и наличие товаров. Улучшаем релевантность выдачи по поисковым запросам.
Настраиваем сквозную аналитику в GA4 с фиксацией каждой транзакции. Вы видите реальную окупаемость рекламных расходов.
Ведем кампании для международных и локальных интернет-магазинов. Работаем с проектами на украинском и английском языках.
Выполняем полный цикл работ от регистрации аккаунта до ежемесячного анализа продаж.
Настройка Google Merchant Center
Регистрируем аккаунт, проходим верификацию сайта и связываем его с Google Ads.
Формирование и оптимизация фида
Создаем и исправляем фид товаров, добавляем обязательные и дополнительные атрибуты.
Устранение причин блокировки
Находим и исправляем технические ошибки, из-за которых Google отклоняет карточки товаров.
Запуск Performance Max и Shopping
Настраиваем стандартные торговые кампании и автоматизированные кампании Performance Max.
Группировка по маржинальности
Разделяем каталог на категории в зависимости от приоритета, цен и прибыльности.
Настройка динамического ремаркетинга
Возвращаем пользователей, которые просматривали конкретные товары, но не завершили покупку.
Подключение бесплатных объявлений
Настраиваем показ товаров в бесплатных объявлениях на вкладке «Покупки» Google.
Интеграция с GA4 и CRM
Настраиваем отслеживание электронной коммерции и передаем данные о продажах в аналитику.
Для каких бизнесов подходит товарная реклама
1
Одежда и обувь
Важно постоянно обновлять фид с учетом размеров и цветов. Оптимизация атрибутов позволяет показывать карточки по точным запросам.
2
Электроника и техника
Требуется строгое соответствие кодам GTIN и кодам производителей. Так Google корректно показывает товар в сравнении цен.
3
Товары для дома и ремонта
Большой ассортимент требует грамотного сегментирования по маржинальности. Мы разделяем бюджет на ходовые и высокомаржинальные группы.
4
Косметика и уход
Динамический ремаркетинг помогает стимулировать повторные покупки. Карточки товаров показывают точную цену и наличие в магазине.
5
Детские товары
Параметры возраста и материалов в фиде обеспечивают точный таргетинг. Бесплатные размещения дают охват дополнительной аудитории покупателей.
6
Автотовары и запчасти
Правильная структура фида позволяет прорабатывать тысячи артикулов. Алгоритмы системы показывают конкретные детали под совместимые модели.
Как работает товарная реклама Google Shopping и PMax
Товарная реклама Google Shopping позволяет интернет-магазинам показывать карточки товаров прямо в поисковой выдаче, на вкладке «Покупки», в YouTube и КМС. Объявление содержит фотографию, актуальную цену, название товара и бренд. Человек видит основные параметры еще до клика, поэтому переходит на сайт осознанно.
Google Merchant Center и товарный фид
Для запуска торговых кампаний нужен аккаунт в Google Merchant Center и правильно сформированный фид товаров. Google не сопоставляет запросы с обычными ключевыми словами. Алгоритмы сопоставляют поисковые запросы пользователей с атрибутами в фиде: названием, описанием, категорией, маркировкой GTIN и ценой. Качество и полнота этих данных напрямую влияют на показы и стоимость клика.
Стандартный Shopping и Performance Max
В Google Ads товарная реклама реализуется через два основных формата:
- Стандартные торговые кампании: дают полный контроль над ставками, минус-словами и приоритетами товарных групп.
- Performance Max (PMax): автоматизированные кампании, использующие машинное обучение для показа товаров на всех площадках Google, включая Поиск, КМС, Gmail, YouTube.
Оптимальная стратегия: комбинировать эти инструменты в зависимости от маржинальности товаров и данных о конверсиях в GA4.
Бесплатные размещения товаров
Google позволяет показывать товары бесплатно на вкладке «Покупки» и в поисковой выдаче. Для этого нужно пройти верификацию магазина и подключить программу размещения в Merchant Center. Точное заполнение атрибутов фида повышает шансы получить бесплатный трафик без оплаты за клики.
Більше
Как мы начинаем работу
Настройка товарной рекламы проходит в четыре этапа.
Проверяем сайт на соответствие требованиям Google Merchant Center и готовим ТЗ разработчикам для формирования фида.
Регистрируем аккаунт, проходим верификацию сайта, загружаем фид и устраняем отклонения товаров.
Настраиваем передачу транзакций, дохода и событий электронной торговли, связываем рекламные кабинеты.
Собираем структуру кампаний Shopping или PMax, выставляем целевой ROAS и перераспределяем бюджет на прибыльные товары.
Форматы настройки товарной рекламы
Работаем со всеми инструментами товарного продвижения в экосистеме Google.
Цены на услуги контекстной рекламы
Google Ads Service
от 18000 грн/мес.
*цена без НДС
- B2B, B2C
- Бюджет: до 200 000 грн
- Разработка рекламной стратегии
- Настройка веб-аналитики (Google Analytics, Tag Manager)
- Настройка отслеживания конверсий
- Настройка сбора аудиторий ремаркетинга
- Создание и настройка учетной записи Google Ads
- Применение ИИ и скриптов для мониторинга рекламы 24/7
- Настройка поисковой рекламы
- Настройка медийной рекламы на целевую аудиторию
- Настройка стандартного ремаркетинга
- Настройка рекламы с максимальной эффективностью (Performance Max)
- Создание 3 рекламных креативов
- Мониторинг, оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
Google Ads E-commerce
от 24000 грн/мес.
*цена без НДС
- Интернет-магазины
- Бюджет: до 200 000 грн
- Разработка рекламной стратегии
- Настройка веб-аналитики (Google Analytics, Tag Manager)
- Настройка отслеживания конверсий и расширенного модуля e-commerce
- Настройка сбора аудиторий ремаркетинга
- Создание и настройка учетных записей Google Ads и Google Merchant Center
- Применение ИИ и скриптов для мониторинга рекламы 24/7
- Настройка поисковой рекламы
- Настройка медийной рекламы на целевую аудиторию
- Настройка стандартного и динамического ремаркетинга
- Настройка рекламы с максимальной эффективностью (Performance Max)
- Настройка торговых рекламных кампаний
- Создание 5 рекламных креативов
Google Ads Индивидуальный
индивидуально
- Масштабные проекты, англоязычные
- Бюджет: от 200 000 грн
- Разработка рекламной стратегии
- Настройка веб-аналитики (Google Analytics, Tag Manager)
- Настройка отслеживания конверсий и расширенного модуля e-commerce
- Настройка сбора аудиторий ремаркетинга
- Создание и настройка учетных записей Google Ads и Google Merchant Center
- Применение ИИ и скриптов для мониторинга рекламы 24/7
- Настройка поисковой рекламы
- Настройка медийной рекламы на целевую аудиторию
- Настройка стандартного и динамического ремаркетинга
- Настройка рекламы с максимальной эффективностью (Performance Max)
- Настройка торговых рекламных кампаний
- Настройка кампаний для создания спроса.
Сравнение вариантов запуска товарной рекламы
| Критерий | LuxSite | Фрилансер | Автонастройка через плагин |
|---|---|---|---|
| Подготовка фида | Оптимизируем атрибуты, названия и категории вручную под спрос | Часто выгружает стандартный фид без доработок | Автоматическая выгрузка базовых полей из CMS |
| Модерация Merchant Center | Устраняем причины блокировок и нарушений правил | Исправляет базовые ошибки, сложные блокировки не решает | Отсутствует, модерация часто проваливается |
| Аналитика продаж | Передача доходов и транзакций в GA4 и CRM | Базовая настройка конверсий без передачи ценности | Только стандартные счетчики без связи с CRM |
| Структура кампаний | Группировка по маржинальности и категориям | Запуск одной общей кампании на все товары | Одна автоматическая PMax-кампания |
| Работа с минус-словами | Регулярная очистка трафика в Shopping | Эпизодическая проверка запросов | Не проводится |
| Контроль показателя ROAS | Управление ставками на основе окупаемости и дохода | Оценка по кликам и общему количеству лидов | Без оптимизации по целевой окупаемости |
| Отчетность | Ежемесячный отчет с данными из GA4 и CRM | Скриншоты из рекламного кабинета | Отсутствует |
Опытная команда профессионалов
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2022/01/prez-6.png)
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2022/01/maria-small.png)
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2025/05/prez-10.png)
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2025/04/image_2025-06-30_13-15-31.png)
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2025/05/prez-12.png)
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2024/01/prez-13v.png)
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2023/05/olga-small.png)
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2025/11/prez-11.png)
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2025/11/prez-9.png)
Сколько стоит товарная реклама Google Shopping?
Стоимость услуг зависит от количества товарных позиций, состояния фида и выбранного тарифа. Тарифы приведены выше на странице. Точную оценку работ мы предоставим после первичного аудита сайта.
Когда ждать первые результаты?
После прохождения модерации в Merchant Center показы товаров начинаются в первые дни. Алгоритмам Performance Max требуется от двух до четырех недель для сбора статистики и выхода на стабильные показатели ROAS.
Что нужно от клиента для старта?
Доступы к Google Ads, GA4, панели управления сайтом или помощь вашего разработчика. Также понадобится информация о маржинальности товарных групп для правильного распределения бюджета.
Как вы отчитываетесь по кампаниям?
Мы считаем реальные заявки и продажи в GA4 и CRM клиента. Каждый месяц присылаем подробный отчет с показателями расходов, дохода и окупаемости рекламы.
Что делать, если Google Merchant Center заблокировали?
Мы анализируем причину отклонения аккаунта или товаров. Проводим аудит сайта на соответствие требованиям Google, корректируем технические данные и подаем апелляцию.
Можно ли запускать товарную рекламу без разработчика?
Если ваша CMS имеет готовый модуль для выгрузки фида, мы настроим его самостоятельно. Для сложных кастомных сайтов мы готовим точное ТЗ вашему специалисту.
Чем Performance Max отличается от стандартного Shopping?
Shopping показывает товары только в поиске и на вкладке покупок. Performance Max дополнительно охватывает YouTube, Gmail, КМС и использует автоматические стратегии ставок на основе данных о конверсиях.
Можно ли показывать товары в других странах?
Да, мы ведем проекты для рынков Украины и Австралии. Для запуска в другой стране нужен фид на соответствующем языке и в валюте целевого региона.
/luxsite.agency/wp-content/uploads/2022/01/faq__image.png)