Детали по таргетированной рекламе и AI-оптимизации Florashop
Платформа: Meta Ads (Facebook + Instagram)
Запрос клиента: улучшить эффективность рекламных кампаний в Meta, в частности с увеличить количество онлайн-покупок и повысить рентабельность рекламных расходов (ROAS).
Цели
- Увеличить количество заказов с сайта и повысить ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) .
- Повысить качество запросов в мессенджерах и, соответственно, увеличить количество заказов.
Реализация
Структура рекламных кампаний
- Запущены кампании с целью «Продажи» с сайта и оптимизацией под достижение целевого показателя ROAS.
- Реализирован динамический ретаргетинг с использованием событий Meta Pixel: просмотр товаров, добавление в корзину, инициирование оформления заказа. Цель – вернуть заинтересованных пользователей и стимулировать их завершить покупку.
Дополнительно запущены кампании с фокусом на генерацию лидов через Facebook Messenger и Instagram Direct – как быстрые каналы коммуникации и продаж.
Більше
Креативная стратегия
Основу рекламной коммуникации составили видеокреативы – динамичные, информативные и адаптированные под сезон. В видео демонстрировались обзоры популярных саженцев, промо-предложения и сезонные рекомендации по посадке.
Помимо видео использовалась динамическая товарная реклама из фида для персонализированных показов на основе интересов и поведения пользователя.
Такое сочетание форматов позволило охватить разные сегменты аудитории и эффективно провести пользователя через все этапы воронки продаж.
Примеры креативов, предоставленных клиентом:
Итоги кампании за март-май 2025 года
- Рост покупок через сайт: +442,34%
- ROAS: 517% (покупки через сайт)
- Рост рентабельности: +34,47% по сравнению с периодом 2024 г. при увеличении бюджета на 319%
Выводы
Рекламная кампания показала, что правильное сочетание форматов – видео, товарной рекламы и коммуникации через мессенджеры – позволяет значительно повысить эффективность продвижения. Оптимизация под ROAS дала заметный рост рентабельности, а грамотная сегментация аудитории и динамический ретаргетинг позволили максимально эффективно использовать весь потенциал трафика.
Полученные результаты подтверждают, что комплексный подход к рекламе в Meta Ads является ключевым фактором успеха для сезонных нишевых товаров.