
Брати участь у розіграшах призів, отримувати щось у подарунок люблять багато хто. Популярними останнім часом були розіграші в Інстаграмі, які називаються Giveaway. Розглянемо це явище з погляду просування у соціальних мережах.
Giveaway або скорочено гів – це своєрідна лотерея, розіграш, виконавши умови якого можна здобути приз. За допомогою гівів в Інстаграм можна значно розширити свою аудиторію і збільшити охоплення. Такий формат просування в Інстаграм або просування у Facebook використовують як звичайні блогери, так і деякі бренди та магазини. Згідно з дослідженнями Informs Pubs Online, люди набагато більше цінують можливість отримати будь-який товар або послугу безкоштовно, ніж придбати те саме, але з великою знижкою. Тому організовуються роздача пробників товару, дегустації продукції, різні розіграші призів.
В Інстаграмі блогери розігрують різні призи – набори косметики, гаджети, турпоїздки, брендові речі, ювелірні прикраси і ставки постійно зростають. Сьогодні часто можна зустріти дуже дорогі призи – найновіші айфони, машини, квартири, велику побутову техніку. Щоб отримати приз, учасник має виконати низку умов. Переможець визначається за допомогою генератора випадкових чисел.
Гівевей в Інстаграм бувають:
Щоб запустити розіграші для Інстаграма або бізнес-сторінки Фейсбук, потрібно створити окрему публікацію, в якій вказати, який приз отримає переможець, що йому для цього потрібно зробити і коли відбудеться підбиття підсумків. Це є основою конкурсної публікації. Окрім цього, важливим елементом є оформлення сторіс, через які можна додатково залучити аудиторію до участі у розіграші. Додатково можете коротко описати заявлений приз, спосіб визначення переможця як він отримає свій виграш. Якщо це конкретний товар, а не грошова сума, важливо вказати регіон проживання учасників, які зможуть отримати подарунок. Якщо ви пропонуєте не один приз, а відразу кілька, або у вас багато вимог для участі у гіві, найкраще створити окрему сторінку з докладно викладеними правилами. Далі максимально розповсюджуєте інформацію про розіграш, проводите рекламну кампанію. Усім учасникам надається індивідуальний номер, а в призначену дату підбиваються підсумки за допомогою генератора випадкових чисел. Потім переможець перевіряється на виконання всіх умов і йому передається приз.
Проведення розіграшу з презентацією своєї продукції або послуг як приза – це можливість значно збільшити кількість підписників та потенційних клієнтів, познайомити їх з перевагами товару.
Хоча для більшості бізнесів найбільша увага надається Інстаграму та Фейсбуку, просування в Лінкедін може стати важливою частиною стратегії, особливо для тих, хто прагне налагодити зв’язки з іншими компаніями або бізнес-клієнтами.
Серед інших плюсів, які надають гіви – невисока вартість одного підписника, отримання великої кількості підписок за короткий час, збільшення активності у своєму акаунті.
Проте є й суттєві мінуси. Аудиторія, яка приходить під час гіва – це не зацікавлені у вашій продукції люди. Тому після закінчення розіграшу більше половини з них відписуються, через це псується ваша статистика. Щоб уникнути санкцій від Інстаграма, важливо після закінчення гіва налаштувати таргетовану рекламу на нову аудиторію. Так можна зацікавити їх та спробувати спонукати залишитися. Можна, звичайно, спробувати утримати підписників новими розіграшами або продовжувати брати участь в інших гівах, але це допоможе лише трохи згладити статистику за кількістю підписок/відписок, при цьому ніяк не вплине на якість аудиторії та бажання щось у вас купувати.
Саме тому використовувати гівевей як спосіб просування потрібно дуже обережно і грамотно підходити до його організації.