Брати участь у розіграшах призів, отримувати щось у подарунок люблять багато хто. Популярними останнім часом були розіграші в Інстаграмі, які називаються Giveaway. Розглянемо це явище з погляду просування у соцмережах.
Що таке гів в Інстаграм та Фейсбук
Giveaway або скорочено гів – це своєрідна лотерея, розіграш, виконавши умови якого можна здобути приз. За допомогою гівів в Інстаграм можна значно розширити свою аудиторію і збільшити охоплення. Такий формат просування використовують як звичайні блогери, так і деякі бренди та магазини. Згідно з дослідженнями Informs Pubs Online, люди набагато більше цінують можливість отримати будь-який товар або послугу безкоштовно, ніж придбати те саме, але з великою знижкою. Тому організовуються роздача пробників товару, дегустації продукції, різні розіграші призів.
В Інстаграмі блогери розігрують різні призи – набори косметики, гаджети, турпоїздки, брендові речі, ювелірні прикраси і ставки постійно зростають. Сьогодні часто можна зустріти дуже дорогі призи – найновіші айфони, машини, квартири, велику побутову техніку. Щоб отримати приз, учасник має виконати низку умов. Переможець визначається за допомогою генератора випадкових чисел.
Які бувають гівевеї
Гівевей в Інстаграм бувають:
- класичні – організатори ззовні купують рекламу у блогера, який оголошує умови участі, перелік спонсорів, оголошує переможців;
- тематичні – всіх спонсорів та учасників об’єднує одна тема;
- кругові – проводяться блогерами, що мають схожу ЦА;
- блогерські – організовуються блогерами самостійно, їх ще називають іменними;
- зіркові – у якості організаторів виступають відомі особи або блогери-мільйонники;
- експертні марафони – спонсорами тут виступають експерти, часто об’єднані схожою темою.
Як провести гівевей в Інстаграм та Фейсбук
Щоб запустити розіграші для Інстаграма або Фейсбук, потрібно створити окрему публікацію, в якій вказати, який приз отримає переможець, що йому для цього потрібно зробити і коли відбудеться підбиття підсумків. Це є основою конкурсної публікації. Додатково можете коротко описати заявлений приз, спосіб визначення переможця як він отримає свій виграш. Якщо це конкретний товар, а не грошова сума, важливо вказати регіон проживання учасників, які зможуть отримати подарунок. Якщо ви пропонуєте не один приз, а відразу кілька, або у вас багато вимог для участі у гіві, найкраще створити окрему сторінку з докладно викладеними правилами. Далі максимально розповсюджуєте інформацію про розіграш, проводите рекламну кампанію. Усім учасникам надається індивідуальний номер, а в призначену дату підбиваються підсумки за допомогою генератора випадкових чисел. Потім переможець перевіряється на виконання всіх умов і йому передається приз.
Переваги розіграшів у соцмережах для бізнесу
Проведення розіграшу з презентацією своєї продукції або послуг як приза – це можливість значно збільшити кількість підписників та потенційних клієнтів, познайомити їх з перевагами товару.
Плюси та мінуси гівів
Серед інших плюсів, які надають гіви – невисока вартість одного підписника, отримання великої кількості підписок за короткий час, збільшення активності у своєму акаунті.
Проте є й суттєві мінуси. Аудиторія, яка приходить під час гіва – це не зацікавлені у вашій продукції люди. Тому після закінчення розіграшу більше половини з них відписуються, через це псується ваша статистика. Щоб уникнути санкцій від Інстаграма, важливо після закінчення гіва налаштувати таргет на нову аудиторію. Так можна зацікавити їх та спробувати спонукати залишитися. Можна, звичайно, спробувати утримати підписників новими розіграшами або продовжувати брати участь в інших гівах, але це допоможе лише трохи згладити статистику за кількістю підписок/відписок, при цьому ніяк не вплине на якість аудиторії та бажання щось у вас купувати.
Саме тому використовувати гівевей як спосіб просування потрібно дуже обережно і грамотно підходити до його організації.