Участвовать в розыгрышах призов, получать что-то в подарок любят многие. Популярными в последнее время были розыгрыши в Инстаграме, именуемые Giveaway. Рассмотрим это явление с точки зрения продвижения в соцсетях.
Что такое гив в Инстаграм и Фейсбук
Giveaway или сокращенно гив – это своеобразная лотерея, розыгрыш, выполнив условия которого можно получить приз. С помощью гивевей в Инстаграм можно значительно расширить свою аудиторию и увеличить охваты. Такой формат продвижения используют как обычные блогеры, так и некоторые бренды и магазины. Согласно исследованиям Informs Pubs Online, люди гораздо больше ценят возможность получить какой-либо товар или услугу бесплатно, чем приобрести то же самое, но с большой скидкой. По этой причине организовываются раздача пробников товара, дегустации продукции, различные розыгрыши призов.
В Инстаграме блогеры разыгрывают самые разные призы – наборы косметики, гаджеты, турпоездки, брендовые вещи, ювелирные украшения и ставки постоянно растут. Сегодня часто можно встретить очень дорогостоящие призы – самые новые айфоны, машины, квартиры, крупную бытовую технику. Чтобы получить приз, участник должен выполнить ряд условий. Победитель определяется с помощью генератора случайных чисел.
Какие бывают гивевей
Гивевей в Инстаграм бывают:
- классические – организаторы извне покупают рекламу у блогера, который объявляет условия участия, список спонсоров, оглашает победителей;
- тематические – всех спонсоров и участников объединяет одна тема;
- круговые – проводятся блогерами, имеющими схожую ЦА;
- блогерские – организуются блогерами самостоятельно, их еще называют именными;
- звездные – в качестве организаторов выступают известные личности или блогеры-миллионники;
- экспертные марафоны – в качестве спонсоров здесь выступают эксперты, зачастую объединенные схожей темой.
Как провести гив в Инстаграм и Фейсбук
Чтобы запустить розыгрыши для Инстаграма или Фейсбук, нужно создать отдельную публикацию, в которой указать, какой приз получит победитель, что ему для этого нужно сделать и когда состоится подведение итогов. Это основа конкурсной публикации. Дополнительно можете кратко описать заявленный приз, способ определения победителя, как он получит свой выигрыш. Если это конкретный товар, а не денежная сумма, то важно указать регион проживания участников, которые смогут получить подарок. Если вы предлагаете не один приз, а сразу несколько, или у вас много требований для участия в гиве, лучше всего будет создать отдельную страницу с подробно изложенными правилами. Далее максимально распространяете информацию о розыгрыше, проводите рекламную кампанию. Всем участникам присваивается индивидуальный номер, а в назначенную дату подводятся итоги с помощью генератора случайных чисел. Затем победитель проверяется на выполнение всех условий и ему передается приз.
Преимущества розыгрышей в соцсетях для бизнеса
Проведение розыгрыша с презентацией своей продукции или услуг в качестве приза – это возможность значительно увеличить количество подписчиков и потенциальных клиентов, познакомить их с преимуществами товара.
Плюсы и минусы гивов
Среди других плюсов, которые предоставляют гивы – невысокая стоимость одного подписчика, получение большого количества подписок за короткое время, увеличение активности в своем аккаунте.
Однако есть и существенные минусы. Аудитория, которая приходит во время гива – это не заинтересованные в вашей продукции люди. Поэтому после окончания розыгрыша больше половины из них отписываются, из-за этого портится ваша статистика. Чтобы избежать санкций от Инстаграма, важно после окончания гива настроить таргетинг на свежеподписавшуюся аудиторию. Так можно заинтересовать их и попробовать побудить остаться. Можно, конечно, попробовать удержать подписчиков новыми розыгрышами или продолжать участвовать в других гивах, но это поможет только немного сгладить статистику по количеству подписок/отписок, при этом никак не повлияет на качество аудитории и желание что-то у вас покупать.
Именно поэтому использовать гивэвей, как способ продвижения, нужно очень осторожно и грамотно подходить к его организации.