Бібліотека реклами Фейсбук – доступний кожному інструмент, щоби покращувати рекламу та розробляти ефективні кампанії. Facebook Ads Library дає змогу шукати та переглядати рекламу конкурентів у Facebook у пошуках натхнення та референсів.
Що таке бібліотека реклами Facebook і навіщо вона потрібна
Facebook Library – величезний архів, де зберігаються дані про рекламні оголошення, розміщені на платформах Meta. Сервіс допомагає легко знаходити актуальні рекламні категорії, вивчаючи контент відомих брендів і прямих конкурентів. Це легальний та безплатний аналіз реклами у соцмережах. За допомогою бібліотеки реклами ФБ можна отримувати дані про активні та припинені кампанії.
| Метод моніторингу рекламних кампаній | Безкоштовна бібліотека реклами Facebook | Платні spy-інструменти аналізу конкурентів (AdSpy, BigSpy, AdPlexity тощо) |
| Переваги | Офіційні та прозорі дані, які надаються самою компанією Meta щодо кожного рекламодавця | Шпигунство за рекламою не тільки в Meta, а й Google, TikTok тощо. Визначення прибуткових оголошень та опції копіювання успішних креативів |
| Недоліки | Відсутність даних про ефективність (лайки, покази) та фільтрів за результативністю оголошень | Висока ціна, необхідність попереднього ознайомлення з функціями, можлива неповнота даних |
Як знайти рекламу конкурентів через бібліотеку реклами ФБ
Раніше, щоби працювати з FB Library був потрібен зареєстрований акаунт у Фейсбук, але наразі библиотека ФБ доступна всім. Достатньо зайти на сторінку конкурента у Facebook, перейти на вкладку «Page transparency» з лівої бічної панелі, натиснути «See all», а потім «Go to Ad Library» та почати безкоштовний аналіз реклами.
Алгоритм пошуку через головну сторінку библиотеки рекламы Фейсбук:
- Вибрати країну.
- Вибрати категорію: All ads або Issues, elections or politics.
- Ввести ключові слова (бренд, назва товару / послуги, локація тощо), на яких будується таргетована реклама.
- Скористатися фільтрами, які має Facebook Library, для актуалізації пошуку (мова оголошень, дата, платформа, тип реклами, статус).
Бібліотека реклами Фейсбук – практично невичерпне джерело натхнення, адже тут кожного дня з’являються нові дані. Тому варто занотовувати цікаві ідеї чи робити скріншоти для використання вподобаних референсів у майбутніх рекламних кампаніях. Або ж одразу вносити окремі зміни, використовуючи рекламний кабінет Facebook.
Що можна дізнатися з бібліотеки реклами ФБ: що показує та чого не показує
Основні дані, які показує библиотека рекламы ФБ: текст креативу, зображення, відео, охоплення, дата запуску. Багато користувачів роблять помилку, переглядаючи тільки активні оголошення. Але якщо вибрати «Всі», можна побачити припинену рекламу з термінами та наповненням кампанії, зробивши висновки про успішність та охоплення. Не показує библиотека рекламы бюджет, CTR і конверсії.
На що звертати увагу під час аналізу даних через Facebook Ads Library:
- Тип зображення: стокове, згенероване, фотосесія тощо.
- Зміст і стиль зображення: кольори, обличчя, люди тощо.
- Тип CTA (заклику до дії), який використовується.
- Акцент реклами: сервіс, ціна, унікальність пропозиції тощо.
- Платформи, де йде показ і чи є різниця між оголошеннями (якщо різниця є, то які саме елементи відрізняються залежно від платформи).
Якщо вдаватися до пошуку реклами в Instagram (Профіль – Три крапки – «Про цей акаунт» – «Активні оголошення»), то додатково можна переглянути дату створення акаунту, країну розташування компанії, зміни в імені профілю, загальних підписників.
Як використовувати FB Library для покращення власних кампаній
Библиотека рекламы Фейсбук – місце, де легко натрапити на креативну графіку, цікаве відео, атмосферне зображення чи інший референс, який надихне на творчість. Однак варто пам’ятати, що відвертий плагіат не покращить вашу рекламну кампанію, а навпаки може зашкодити репутації.
Що варто робити за допомогою Фейсбук библиотеки:
- аналізувати креативи та структуру офферів конкурентів;
- шукати актуальні робочі формати у своїй ніші;
- надихатися ідеями, а не копіювати чужі оголошення.
Серед типових помилок під час роботи з Facebook Ads Library: ігнорування фільтрів (пошук за назвою без ключових слів), перегляд тільки активних оголошень, аналіз візуального контенту без тексту, географії та часу показу. Библиотека ФБ дає змогу отримувати дані за тривалий час, тому варто аналізувати архів за 3-6 місяців, щоб уникнути викривленого розуміння стратегії конкурента.
Обмеження бібліотеки реклами Facebook та як із ними працювати
Библиотека рекламы ФБ передбачає обмеження доступу до реклами з особливих категорій (нерухомість, фінанси, політика тощо) для незареєстрованих користувачів. Для отримання даних необхідно авторизуватися у Facebook, після чого стає доступною повна Фейсбук библиотека, якщо вам є 18 років.
Також може бути відсутньою інформація по деяких регіонах і закритих акаунтах. Ще важливо розуміти, що бібліотека реклами Фейсбук регулярно оновлюється, але із затримкою. Може пройти до 24 годин, перш ніж з’являться оголошення. Щоби стежити за рекламною активністю конкурентів, варто переглядати оновлення кожної доби.
Библиотека рекламы Facebook – безплатний і прозорий інструмент для спеціалістів, які надають професійні SMM послуги, а також власників малого та середнього бізнесу, котрі хочуть ефективніше керувати рекламними кампаніями у Facebook Ads Manager.
