Библиотека рекламы Facebook – доступный каждому инструмент для улучшения рекламы и разработки эффективных кампаний. Facebook Ads Library позволяет искать и просматривать рекламу конкурентов в Facebook в поисках вдохновения и референсов.
Что такое библиотека рекламы Facebook и зачем она нужна
Facebook Library – огромный архив, где хранятся данные о рекламных объявлениях, размещённых на платформах Meta. Сервис помогает легко находить актуальные рекламные категории, изучая контент известных брендов и прямых конкурентов. Это легальный и бесплатный анализ рекламы в соцсетях. С помощью библиотеки рекламы ФБ можно получать данные об активных и прекращённых кампаниях.
| Метод мониторинга рекламных кампаний | Бесплатная библиотека рекламы Facebook | Платные spy-инструменты анализа конкурентов (AdSpy, BigSpy, AdPlexity и др.) |
| Преимущества | Официальные и прозрачные данные, предоставляемые самой компанией Meta о каждом рекламодателе | Шпионаж за рекламой не только в Meta, но и Google, TikTok и др. Определение прибыльных объявлений и опции копирования успешных креативов |
| Недостатки | Отсутствие данных об эффективности (лайки, показы) и фильтров по результативности объявлений | Высокая цена, необходимость предварительного ознакомления с функциями, возможная неполнота данных |
Как найти рекламу конкурентов через библиотеку рекламы ФБ
Раньше для работы с FB Library требовался зарегистрированный аккаунт в Facebook, но сейчас библиотека ФБ доступна всем. Достаточно зайти на страницу конкурента в Facebook, перейти на вкладку «Page transparency» на левой боковой панели, нажать «See all», а затем «Go to Ad Library» и начать бесплатный анализ рекламы.
Алгоритм поиска через главную страницу библиотеки рекламы Facebook:
- Выбрать страну.
- Выбрать категорию: All ads или Issues, elections or politics.
- Ввести ключевые слова (бренд, название товара / услуги, локация и т.д.), на которых строится таргетированная реклама.
- Воспользоваться фильтрами, которые имеет Facebook Library, для актуализации поиска (язык объявлений, дата, платформа, тип рекламы, статус).
Библиотека рекламы Facebook – практически неисчерпаемый источник вдохновения, ведь здесь каждый день появляются новые данные. Поэтому стоит записывать интересные идеи или делать скриншоты для использования понравившихся референсов в будущих рекламных кампаниях. Или же сразу вносить отдельные изменения, используя рекламный кабинет Facebook.
Что можно узнать из библиотеки рекламы ФБ: что показывает и чего не показывает
Основные данные, которые показывает библиотека рекламы ФБ: текст креатива, изображение, видео, охват, дата запуска. Многие пользователи допускают ошибку, просматривая только активные объявления. Но если выбрать «Все», можно увидеть прекращённую рекламу со сроками и наполнением кампании, сделав выводы об успешности и охвате. Не показывает библиотека рекламы бюджет, CTR и конверсии.
На что обращать внимание при анализе данных через Facebook Ads Library:
- Тип изображения: стоковое, сгенерированное, фотосессия и т.д.
- Содержание и стиль изображения: цвета, лица, люди и т.д.
- Тип CTA (призыва к действию), который используется.
- Акцент рекламы: сервис, цена, уникальность предложения и т.д.
- Платформы, где идёт показ, и есть ли разница между объявлениями (если разница есть, то какие именно элементы отличаются в зависимости от платформы).
Если прибегать к поиску рекламы в Instagram (Профиль – Три точки – «Об этом аккаунте» – «Активные объявления»), то дополнительно можно просмотреть дату создания аккаунта, страну расположения компании, изменения в имени профиля, общее количество подписчиков.
Как использовать FB Library для улучшения собственных кампаний
Библиотека рекламы Facebook – место, где легко наткнуться на креативную графику, интересное видео, атмосферное изображение или другой референс, который вдохновит на творчество. Однако стоит помнить, что откровенный плагиат не улучшит вашу рекламную кампанию, а напротив, может навредить репутации.
Что стоит делать с помощью Facebook библиотеки:
- анализировать креативы и структуру офферов конкурентов;
- искать актуальные рабочие форматы в своей нише;
- вдохновляться идеями, а не копировать чужие объявления.
Среди типичных ошибок при работе с Facebook Ads Library: игнорирование фильтров (поиск по названию без ключевых слов), просмотр только активных объявлений, анализ визуального контента без текста, географии и времени показа. Библиотека ФБ позволяет получать данные за длительное время, поэтому стоит анализировать архив за 3–6 месяцев, чтобы избежать искажённого понимания стратегии конкурента.
Ограничения библиотеки рекламы Facebook и как с ними работать
Библиотека рекламы ФБ предусматривает ограничение доступа к рекламе из особых категорий (недвижимость, финансы, политика и т.д.) для незарегистрированных пользователей. Для получения данных необходимо авторизоваться в Facebook, после чего становится доступной полная Facebook библиотека, если вам исполнилось 18 лет.
Также может отсутствовать информация по некоторым регионам и закрытым аккаунтам. Ещё важно понимать, что библиотека рекламы Facebook регулярно обновляется, но с задержкой. Может пройти до 24 часов, прежде чем появятся объявления. Чтобы следить за рекламной активностью конкурентов, стоит просматривать обновления каждые сутки.
Библиотека рекламы Facebook – бесплатный и прозрачный инструмент для специалистов, оказывающих профессиональные SMM услуги, а также владельцев малого и среднего бизнеса, которые хотят эффективнее управлять рекламными кампаниями в Facebook Ads Manager.
