Сразу коротко разберёмся, что такое айдентика бренда на примере. Представьте, что вы заходите в незнакомый ТРЦ, чтобы снять наличные с карты ПриватБанка. Вы будете ориентироваться по указателям или спросите у охранника на входе? Как правило, это лишние манипуляции, ведь глаза просто автоматически начнут искать характерный зелёный цвет. Это и есть бренд-айдентика, когда отдельные элементы (цвет, изображение, звук, символ и т.д.) закрепляются за брендом и прочно ассоциируются с ним.
Что такое айдентика
Итак, что такое айдентика? Само слово происходит от англ. «identity» – идентичность, индивидуальность, тождественность. Соответственно, айдентика – это специальный набор элементов, формирующих уникальный образ бренда. Если сравнивать бренд с мировосприятием и характером человека, то айдентика бренда – это его внешность и манера поведения.
Айдентика, фирменный стиль и брендинг: в чём разница
Айдентика vs брендинг или фирменный стиль: на чём сосредоточиться при формировании идентичности бренда? Или это вообще идентичные понятия? Если снова прибегать к аналогии, то все три элемента – отдельные части одной мозаики.
| Брендинг | Айдентика | Фирменный стиль |
| Стратегия и процесс: от ценностей, видения и миссии бренда до эмоций, которые вы стремитесь вызвать у потребителя | Система образа, то есть совокупность элементов, по которым бренд узнают (наподобие внешности человека и манеры самовыражения) | Визуальная оболочка: изображения, цвета, символы, логотипы, отличающие бренд от аналогов |
| Совокупность элементов: комплексная стратегия позиционирования бренда на рынке (Кто мы? Зачем работаем? Какую ценность несём?) | Совокупность элементов: миссия, ценности и цель бренда, образ, который видит потребитель, ToV и словарь бренда, визуально-словесные ассоциации, кредо и звуковые элементы | Совокупность элементов: логотип, цветовая палитра (учитывает психологию цветов), шрифты, формы, графика, кейвижуалы, размещение в пространстве |
Говоря об отличии айдентики от логотипа, стоит отметить, что логотип – основной, но не единственный элемент айдентики. Он визуально представляет бренд, но полноценно работает только в связке с другими инструментами индивидуализации образа.
Элементы айдентики бренда
Разбираясь предметно, что такое айдентика бренда, важно поговорить о её визуальных и вербальных элементах, а также основных носителях.
Визуальная айдентика
Визуальная айдентика – графические элементы, представляющие и выделяющие бренд. К ним относятся цветовая палитра, логотип, изображения, типографика, паттерны и иконография, стиль товара, упаковка, графического дизайна и фотографии.
Вербальная айдентика
Вербальные элементы айдентики бренда определяют то, как бренд говорит и выражает свои мысли. Это Tone of Voice, слоган, нейминг, ключевые месседжи, лексика и ритм речи.
Носители айдентики
Носителем айдентики рекомендуется делать всё, что будет способствовать позитивному восприятию и узнаваемости бренда. Среди основных площадок: сайт и мобильное приложение, соцсети (в частности, оформление страниц Instagram и Facebook), e-mail-рассылки, ТВ и интернет-реклама, визитки, мерч, внешние вывески и элементы интерьера, униформа, упаковка, POS-материалы (печатная реклама), деловая документация, баннеры и т.д.
Зачем бизнесу нужна айдентика
Айдентика бренда – это многофункциональный инструмент. Зачем нужна айдентика:
- Узнаваемость и дифференциация. Выделяет бренд среди конкурентов и уникализирует присутствие на рынке, чтобы потребитель выбрал именно ваш продукт среди аналогов.
- Доверие. Формирует восприятие качества и ориентированности на потребителя.
- Позиционирование. Демонстрирует принадлежность к социальной или тематической группе.
- Единство внутри команды. Устанавливает общие ценности и стремления.
- Экономия на рекламе. Устраняет необходимость объяснять, ведь бренд и так узнают.
Айдентика – это необязательное условие, если речь идёт о краткосрочных задачах. Но в перспективе она позволяет сформировать систему коммуникации, на основе которой будут строиться все контакты с потребителем. Айдентика стартапа может ограничиться базовыми решениями, чтобы снизить затраты на запуск продукта. Но уже на этом этапе стоит задуматься о первом впечатлении, которое выделит вас и будет способствовать развитию бренда. Айдентика для малого бизнеса тоже может казаться необязательной, ввиду небольшого количества потребителей. Но формирование целостного образа, вызывающего доверие, поможет контролировать восприятие вашего бренда и привлечь максимальный объём ЦА.
Что такое айдентика брендов на примерах
Яркие примеры айдентики брендов:
- Nike: фирменная галочка + слоган Just Do It + мотивирующий Tone of Voice.
- Apple: минимализм как система + чистота форм и белый цвет + сдержанный Tone of Voice, подчёркивающий статусность и качество.
- Rozetka: смайлик-лицо, вызывающий позитивные эмоции + свежий зелёный цвет, ассоциирующийся с надёжностью + дружелюбный Tone of Voice.
- Sense Bank: шрифты из алфавита Георгия Нарбута + слоганы, обыгрывающие слово «смысл» + единая дизайн-система в отделениях, приложении, на сайте.
Среди примеров бренд-айдентики украинского малого бизнеса можно привести производителя косметики Sue. В названии буква «Е» имеет форму листочка, что подчёркивает натуральный состав средств. Цвет упаковки часто соответствует аромату продукта: масала – оттенок чая с молоком, магнолия – розовый, облепиха – оранжевый и т.д. Tone of Voice бренда заботливый и дружелюбный с фирменным обращением «Sue Girl» к клиенткам.
Айдентика сайта – отдельный аспект
Сайт без индивидуальности выглядит безликим, что не способствует успешным конверсиям, даже если его техническое состояние безупречно. Айдентика сайта реализуется через UX-идентичность (понятную навигацию, скорость доступа к главным функциям, визуальную логику в соответствии с ДНК бренда), UI-kit (кнопки, иконки, анимации, микровзаимодействия и т.д.), цвета, шрифты, стиль иллюстраций. Профессиональная разработка веб-сайтов учитывает принципы айдентики, что способствует целостному образу бренда.
Сколько стоит разработка айдентики
Ответ на вопрос, сколько стоит айдентика, зависит от комплекса факторов: объёма работ по проекту, срочности, количества привлечённых специалистов, необходимости использования дополнительных ресурсов, количества правок и т.д. Содержание пакета разработки определяет клиент в соответствии со своим запросом. Это может быть просто логотип, малый или полный брендбук, разработка айдентики с последующим продвижением и т.д.
Дешевле всего обойдутся услуги фрилансеров – $150-350, в студии – $350-700, в топовом агентстве – $1000-5000.
Как создать айдентику: этапы
Разобравшись, что такое айдентика, можно переходить к анализу и разработке стратегии. Начать стоит с основных вопросов: для чего наш бренд на рынке (миссия), какие убеждения формируют политику бренда (ценности), чем отличаемся от конкурентов (позиционирование), каков характер и голос бренда.
Создать визуальную айдентику с нуля могут только специалисты с опытом, поэтому для упрощения задачи можно вдохновляться референсами. В этом очень помогает лента Instagram, платформы Behance, Dribbble и Pinterest. Создавая брендбук, стоит ориентироваться на типичные разделы, которые используют украинские бизнесы: история, миссия и видение, логотип, цветовая палитра, типографика, графические элементы, месседжи и ToV, носители айдентики. После этого можно переходить к реализации.
Комплексная разработка и внедрение айдентики
Специалисты агентства LuxSite точно знают, что такое айдентика бренда и как сделать продукт узнаваемым на рынке. Если вы хотите повысить видимость бизнеса с помощью его индивидуализации или же заказать комплексную разработку айдентики, её внедрение и дальнейшее SEO продвижение, команда специалистов готова приступить к работе с любым запросом.
