Одразу коротко розберемося, що таке айдентика бренду на прикладі. Уявіть, що ви заходите до незнайомого ТРЦ, щоби зняти готівку з картки ПриватБанку. Ви будете орієнтуватися за вказівниками чи запитаєте в охоронця біля входу? Зазвичай це непотрібні маніпуляції, адже очі просто автоматично почнуть шукати характерний зелений колір. Це і є бренд-айдентика, коли окремі елементи (колір, зображення, звук, символ тощо) закріплюються за брендом і міцно асоціюються з ним.
Що таке айдентика
Отже, що таке айдентика? Саме слово походить від англ. «identity» – ідентичність, індивідуальність, тотожність. Відповідно, айдентика – це спеціальний набір елементів, що формують унікальний образ бренду. Якщо бренд порівнювати зі світосприйняттям і характером людини, то айдентика бренду – це її зовнішність і манера поведінки.
Айдентика, фірмовий стиль і брендинг: у чому різниця
Айдентика vs брендинг чи фірмовий стиль: на чому зосередитися під час формування ідентичності бренду? Чи це взагалі ідентичні поняття? Якщо знову наводити аналогію, то всі три елементи – окремі частини однієї мозаїки.
| Брендинг | Айдентика | Фірмовий стиль |
| Стратегія та процес: від цінностей, візії та місії бренду до емоцій, які ви прагнете викликати в споживача | Система образу, тобто сукупність елементів, за якими бренд впізнають (наче зовнішність людини та манера самовираження) | Візуальна оболонка: зображення, кольори, символи, логотипи, які відрізняють бренд від аналогів |
| Сукупність елементів: комплексна стратегія позиціювання бренду на ринку (Хто ми? Навіщо працюємо? Яку цінність несемо?) | Сукупність елементів: місія, цінності та мета бренду, образ, який бачить споживач, ToV та словник бренду, візуально-словесні асоціації, кредо та звукові елементи | Сукупність елементів: логотип, колірна палітра (враховує психологію кольорів), шрифти, форми, графіка, кейвіжуали, розміщення в просторі |
Говорячи про відмінність айдентики від логотипа, варто зазначити, що логотип – основний, але не єдиний елемент айдентики. Він візуально представляє бренд, але повноцінно працює тільки з іншими інструментами індивідуалізації образу.
Елементи айдентики бренду
Розбираючись предметно, що таке айдентика бренду, важливо поговорити про її візуальні та вербальні елементи, а також основні носії.
Візуальна айдентика
Візуальна айдентика – графічні елементи, що презентують та виділяють бренд. До них належать колірна палітра, логотип, зображення, типографіка, патерни й іконографіка, стиль товару, пакування, графічного дизайну та фотографії.
Вербальна айдентика
Вербальні елементи айдентики бренду визначають те, як бренд говорить і виражає свої думки. Це Tone of Voice, слоган, неймінг, ключові меседжі, лексика та ритм мовлення.
Носії айдентики
Носієм айдентики рекомендується робити все, що сприятиме позитивному сприйняттю та впізнаваності бренду. Серед основних майданчиків: сайт і мобільний застосунок, соцмережі (зокрема, оформлення сторінок Instagram та Facebook), e-mail-розсилки, ТВ та інтернет-реклама, візитки, мерч, зовнішні вивіски та елементи інтер’єру, уніформа, пакування, POS-матеріали (друкована реклама), ділова документація, банери тощо.
Навіщо бізнесу потрібна айдентика
Айдентика бренду – це багатофункціональний інструмент. Навіщо потрібна айдентика:
- Впізнаваність та диференціація. Вирізняє бренд серед конкурентів та унікалізує присутність на ринку, щоби споживач вибрав саме ваш продукт серед аналогів.
- Довіра. Формує сприйняття якості та орієнтованості на споживача.
- Позиціювання. Демонструє приналежність до соціальної чи тематичної групи.
- Єдність всередині команди. Встановлює спільні цінності та прагнення.
- Економія на рекламі. Усуває потребу пояснювати, адже бренд і так впізнають.
Айдентика – це необов’язкова умова, якщо йдеться про короткострокові завдання. Але в перспективі вона дає змогу сформувати систему комунікації, за якою будуватимуться всі контакти зі споживачем. Айдентика стартапу може обмежитися базовими рішеннями, щоби зменшити витрати на запуск продукту. Але вже на цьому етапі варто замислитися про перше враження, яке вирізнить вас і сприятиме розвитку бренду. Айдентика для малого бізнесу теж може здатися необов’язковою, з огляду на невелику кількість споживачів. Але формування цілісного образу, що викликає довіру, допоможе контролювати сприйняття вашого бренду та привернути максимальний обсяг ЦА.
Що таке айдентика брендів на прикладах
Яскраві приклади айдентики брендів:
- Nike: фірмова галочка + слоган Just Do It + мотивувальний Tone of Voice.
- Apple: мінімалізм як система + чистота форм і білий колір + стриманий Tone of Voice, що підкреслює статусність і якість.
- Rozetka: смайлик-обличчя, що викликає позитивні емоції + свіжий зелений колір, який асоціюється з надійністю + дружній Tone of Voice.
- Sense Bank: шрифти з абетки Георгія Нарбута + слогани, що обігрують слово «сенс» + єдина дизайн-система у відділеннях, застосунку, на сайті.
Серед прикладів бренд-айдентики українського малого бізнесу можна привести виробника косметики Sue. У назві буква «Е» має форму листочка, що підкреслює натуральний склад засобів. Колір пакування часто відповідає аромату продукту: масала – відтінок чаю з молоком, магнолія – рожевий, обліпиха – оранжевий тощо. Tone of Voice бренду турботливий і дружній із фірмовим звертанням «Sue Girl» до клієнток.
Айдентика сайту – окремий аспект
Сайт без індивідуальності виглядає безликим, що не сприяє успішним конверсіям, навіть якщо його технічний стан бездоганний. Айдентика сайту реалізується через UX-ідентичність (зрозумілу навігацію, швидкість доступу до головних функцій, візуальну логіку відповідно до ДНК бренду), UI-kit (кнопки, іконки, анімації, мікровзаємодії тощо), кольори, шрифти, стиль ілюстрацій. Професійна розробка веб-сайтів враховує принципи айдентики, що сприяє цілісному образу бренду.
Скільки коштує розробка айдентики
Відповідь, скільки коштує айдентика, залежить від комплексу чинників: обсягу робіт за проєктом, терміновості, кількості залучених спеціалістів, необхідності використання додаткових ресурсів, кількості правок тощо. Вміст пакета розробки визначає клієнт відповідно до свого запиту. Це може бути просто логотип, малий або повний брендбук, розробка айдентики з подальшим просуванням тощо.
Найменше коштуватимуть послуги фрілансерів – $150-350, у студії – $350-700, у топовій агенції – $1000-5000.
Як створити айдентику: етапи
Розібравшись, що таке айдентика, можна переходити до аналізу та розробки стратегії. Почати варто з основних питань: для чого наш бренд на ринку (місія), які переконання формують політику бренду (цінності), чим відрізняємося від конкурентів (позиціювання), який характер і голос бренду.
Створити візуальну айдентику з нуля можуть лише спеціалісти з досвідом, тому для спрощення завдання можна надихатися референсами. У цьому дуже допомагає стрічка Instagram, платформи Behance, Dribbble та Pinterest. Створюючи брендбук, варто орієнтуватися на типові розділи, які використовують українські бізнеси: історія, місія та візія, логотип, колірна палітра, типографіка, графічні елементи, меседжі та ToV, носії айдентики. Після цього можна переходити до реалізації.
Комплексна розробка та впровадження айдентики
Фахівці агенції LuxSite точно знають, що таке айдентика бренду та як зробити продукт впізнаваним на ринку. Якщо ви хочете підвищити видимість бізнесу за допомогою його індивідуалізації або ж замовити комплексну розробку айдентики, її впровадження та подальше SEO просування, команда спеціалістів готова розпочати роботу з будь-яким запитом.
