Санкції, які застосовують до сайтів пошукові системи, – це комплекс заходів, за допомогою яких сайт «карають» за ті чи інші дії, які розцінюються як навмисний вплив на результати ранжування, через використання різних «хитрощів поза правилами гугла». Наприклад, вони можуть бути застосовані, якщо веб-майстри публікують заборонений контент, використовують чорні методи просування сайту, купують посилання. Непоодинокі випадки, коли адміністратори та власники ресурсу не відразу розуміють, що сайт потрапив під санкції пошукової системи. Але наслідки помітні: погіршуються позиції у видачі пошуку, скорочується трафік. Вчасно уникнути таких проблем допомагають SEO аналіз та аналіз цільового ринку, які виявляють ризики санкцій на ранніх етапах.
Фахівці LuxSite знають, що робити в такому випадку, як і в ситуації, коли адміністратору надходить лист через сервіс Google Webmaster Tools про те, що сайт порушив правила просування. На етапі проектування сайту важливо врахувати SEO на етапі розробки сайту і уникнути помилок, які можуть призвести до санкцій. Чому важливо реагувати на санкції проти сайту? Потрапляння під санкційні фільтри пошукової системи – причина того, що ресурс неможливо ефективно просувати у пошуку. Найсерйозніший рівень обмежувальних заходів – делістинг, внаслідок якого ресурс пропадає з результатів видачі пошукової системи.
Перевірка сайту на санкції – перший крок, який потрібно зробити, якщо заходи могли бути вжиті проти ресурсу в автоматичному режимі (без письмового повідомлення від GWT). Найбільш поширені причини, через які до ресурсу можуть застосувати обмежувальні заходи:
- Неякісний контент. Важливо перевірити унікальність текстів на сторінках, відсутність прихованих текстів, наявність переспаму. Наприклад, санкції можуть ввести через скарги правовласника, який виявить свій контент на вашому сайті.
- Неякісні лінки. Штучні посилання – це інструмент для швидкого нарощування відвідуваності. Звичайно, пошукова система не схвалює такі методи, і даний фактор може стати санкційним. На сайті не повинно бути прихованих посилань, наприклад, замаскованих під зображення або прихованих візуальних рішень.
- Проблеми з функціоналом ресурсу або введення в оману користувачів (веб-майстри підкладають користувачам інші сторінки, а не очікувані). Заходи можуть вжити у випадку, якщо цілі сторінок не відповідають результатам їхнього переходу.
- Так зване нечесне просування. Фільтри Google можуть вважати порушенням невмілі спроби просування або відреагувати на порушення правил просування, прийнятих пошуковою системою. Зазвичай в таке становище потрапляють сайти, які просувають самі власники або фахівці-початківці.
Санкції проти сайту можуть бути застосовані в ручному або автоматичному режимі. У першому випадку адміністратор, як ми вже згадували, отримає листа від Google Webmaster Tools. Це означає, що проти вашого ресурсу заходів вжив технічний фахівець у ручному режимі. Тоді проблему вирішити простіше – отримати претензію, усунути проблему, позбутися обмежень. Все набагато складніше, якщо санкції накладено автоматично. У такому разі повідомлення не буде. Але стане помітно значне погіршення позицій ресурсу в ранжуванні, впаде трафік. Оскільки причина санкцій не відома, їх усунення вимагатиме більше зусиль і часу. Без досвідченого фахівця та грамотного управління репутацією у такому разі не обійтися.
Як відбувається зняття санкцій пошукових систем
- Аналіз маси посилань. Необхідно виявити посилання, до яких можуть бути претензії у пошукової системи. Часто конкуренти ставлять на вас погані посилання, так звана, недобросовісна конкуренція. Або веб-майстри, заощаджуючи, купують неякісні.
- Перевірка контенту – аналіз унікальності, відсутності прихованих матеріалів, переспаму.
- Вивчення структури сайту. Особлива увага – наявності дублів сторінок або серверних помилок.
- Технічний аудит. Бувають технічні проблеми, через які пошукова система знижує сайт у видачі.
- Висновок – визначення основної причини, через яку сайт потрапив під санкційні обмеження.
- Зняття санкцій. Для цього необхідно усунути всі виявлені у процесі аналізу проблеми. Потім подається заявка на технічну підтримку пошуковика на перегляд позицій сайту. Зазвичай, зняття санкцій пошукових систем відбувається автоматично після чергового апдейту.
- Повернення позицій сайту та подальше його просування. Рекомендації, як знову не опинитися під діями санкцій.
Перевірка сайту на фільтри пошукових систем – міра, яка допоможе знайти причини падіння у видачі пошуку, скорочення відвідуваності, продажу. Вартість послуг залежить від складності проекту (розміру та технічного виконання сайту), а також заходів, які потрібно зробити, щоб повернути ресурсу колишні позиції та покращити їх у майбутньому.