Санкции, которые применяют к сайтам поисковые системы, — это комплекс мер, с помощью которых сайт «наказывают» за те или иные действия, которые расцениваются, как умышленное влияние на результаты ранжирования, через использование разных “уловок вне правил гугла”. Например, они могут быть применены, если веб-мастера, публикуют запрещённый контент, используют «черные» методы продвижения сайта, покупают ссылки. Нередки случаи, когда администраторы и владельцы ресурса не сразу понимают, что сайт попал под санкции поисковой системы. Но последствия заметны: ухудшаются позиции в выдаче поиска, сокращается трафик. Профилактикой таких проблем часто служат анализ ниши и конкурентов и регулярный SEO анализ сайта, чтобы вовремя выявить потенциальные риски.
Специалисты LuxSite знают, что предпринять в таком случае, как и в ситуации, когда администратору приходит письмо через сервис Google Webmaster Tools о том, что сайт нарушил правила продвижения. На этапе проектирования сайта важно учесть SEO на этапе разработки сайта и избежать ошибок, которые могут привести к санкциям. Почему важно реагировать на санкции против сайта? Попадание под санкционные фильтры поисковой системы — причина того, что ресурс невозможно эффективно продвигать в поиске. Самый серьезный уровень ограничительных мер — делистинг, в результате которого ресурс пропадает из результатов выдачи поисковой системы.
Проверка сайта на санкции — первый шаг, который нужно сделать, если меры могли быть приняты против ресурса в автоматическом режиме (без письменного уведомления от GWT). Наиболее распространенные причины, из-за которых к ресурсу могут применить ограничительные меры:
- Некачественный контент. Важно проверить уникальность текстов на страницах, отсутствие скрытых текстов, наличие в них переспама. Например, санкции могут ввести из-за жалоб правообладателя, который обнаружит свой контент на вашем сайте.
- Некачественные ссылки. Искусственные ссылки — это инструмент для быстрого наращивания посещаемости. Естественно, что поисковая система не одобряет такие методы, и данный фактор может стать санкционным. На сайте не должно быть скрытых ссылок, например, замаскированных под изображения или скритых с помощью визуальных решений.
- Проблемы с функционалом ресурса или введение пользователей в заблуждение(веб мастера подкладывают пользователям другие страницы, а не ожидаемые). Меры могут принять в случае, если цели страниц не соответствуют результатам их переходу.
- Так называемое нечестное продвижение. Фильтры Google могут посчитать нарушением неумелые попытки продвижения или же отреагировать на нарушение правил продвижения, принятых поисковой системой. Обычно в такое попадают сайты, которые продвигают сами собственники или начинающие специалисты.
Санкции против сайта могут быть применены в ручном или же автоматическом режиме. В первом случае администратор, как мы уже упоминали, получит письмо от Google Webmaster Tools. Это значит, что против вашего ресурса меры предпринял технический специалист в ручном режиме. Тогда проблему решить проще — получить претензию, устранить проблему, избавиться от ограничений. Все гораздо сложнее, если санкции наложены автоматически. В таком случае извещения не будет. Но станет заметно значительное ухудшение позиций ресурса в ранжировании, упадет трафик. Так как причина санкций не известна, их устранение потребует больше усилий и времени. В таких случаях полезно своевременно проводить управление репутацией и привлекать опытного специалиста.
Как происходит снятие санкций поисковых систем
- Анализ ссылочной массы. Необходимо выявить ссылки, к которым могут быть претензии у поисковой системы. Часто конкуренты ставят на вас плохие ссылки, так называемая, недобросовестная конкуренция. Или веб-мастера, экономя, покупают не качественные.
- Проверка контента — анализ уникальности, отсутствия скрытых материалов, переспама.
- Изучение структуры сайта. Особое внимание — на наличие дублей страниц или серверных ошибок.
- Технический аудит. Бывают технические проблемы, через которые поисковая система снижает сайт в выдаче.
- Вывод — определение основной причины, по которой сайт попал под санкционные ограничения.
- Снятие санкций. Для этого необходимо устранить все выявленные в процессе анализа проблемы. Затем подается заявка в техническую поддержку поисковика на пересмотр позиций сайта. Обычно снятие санкций поисковых систем происходит автоматически после очередного апдейта.
- Возврат позиций сайта и дальнейшее его продвижение. Рекомендации, как вновь не оказаться под действиями санкций.
Проверка сайта на фильтры поисковых систем — мера, которая поможет найти причины падения в выдаче поиска, сокращения посещаемости, продаж. Стоимость услуг зависит от сложности проекта(размера и технического исполнения сайта), а также мер, которые нужно предпринять, чтобы вернуть ресурсу былые позиции и улучшить их в будущем.