Ваш сайт може бути повністю технічно справним, мати привабливий дизайн і авторитетний контент. Але, якщо його домен складно запамʼятовується, важко вимовляється або не викликає потрібних асоціацій – ви ризикуєте втратити потенційних клієнтів.
Домен – це адреса, яку потрібно ввести в пошуковий рядок, щоб перейти на сайт. Вибір правильного домену досить відповідальний момент, адже від нього залежить не лише впізнаваність бренду, а й ранжування у пошуковій системі, формування довіри та загальне враження про компанію.
Щогодини у світі реєструється близько 1300 доменів, але висока конкуренція – не привід відкладати запуск проєкту. Засукуйте рукави, адже ми тут для того, щоб розібратися в правилах вибору ефективного доменного імені. У цій статті надамо 10 порад, які допоможуть вашому сайту не загубитися в мережевому шумі.
Оберіть короткий домен
Довге доменне імʼя складно запамʼятовується, і це негативно впливає як на користувацький досвід, так і на позиціювання бренду:
- Зростає ризик помилок під час введення;
- Зменшується клікабельність, адже довгі URL-адреси часто здаються ненадійними;
- Знижується впізнаваність бренду через важче запамʼятовування;
- Ускладнюється обмін посиланнями, оскільки довгу адресу важко продиктувати без помилок.
Щоб цього не сталося, домен повинен містити від 3 до 15 символів. Пишіть коротко й зрозуміло – наприклад, замість «highspeedtaxiservice.ua» оберіть «speedtaxi.ua». Якщо особливості вашої ніші потребують кількох слів у домені, спробуйте їх обʼєднати, наприклад, «autorepair.ua» замість «automobilerepairservices.ua».
Згадайте про нішу та бренд
Якщо домен не містить згадки про діяльність компанії, користувачам буде складно зрозуміти, чим ви займаєтесь і що саме пропонуєте. Крім того, такий домен погіршує пошукову оптимізацію та знижує кількість переходів із пошукової видачі та рекламних оголошень. Наприклад, назва «valoyage.ua» не викликає жодних асоціацій, тому краще використати «businesstravel.ua» – так користувач одразу розуміє, що саме може отримати.
Це особливо важливо для компаній, які ще не мають високої впізнаваності. У такому разі варто поєднати назву компанії з ключовим словом, яке описує її діяльність. Водночас важливо зберігати читабельність й не вдаватись до переспаму ключами. Наприклад, якщо ви власник подарункового сервісу з назвою «GaveUs», оберіть домен на кшталт «gaveusgifts.ua».
Виберіть відповідну доменну зону
Найпопулярнішим доменом верхнього рівня є .com, він має понад 230 мільйонів реєстрацій. Це універсальна зона, яка не має територіальних обмежень і може використовуватись для будь-якої ніші. Однак знайти коротке та впізнаване доменне імʼя в зоні .com може бути складно, тоді в гру вступають інші розширення:
- .ua, .pl, .uk – національні домени, які свідчать про приналежність сайту до певної країни. Зазвичай мають обмеження щодо реєстрації, але водночас підвищують авторитетність ресурсу. Наприклад, .ua може зареєструвати лише власник торгової марки.
- .shop, .aero, .tech – тематичні домени, які використовують для певних сфер діяльності чи технологічних проєктів.
- kyiv.ua, .vn.ua, .chernivtsi.ua – регіональні домени, які вказують про приналежність сайту до конкретного міста чи області.
- .paris, .rio, .asia – географічні домени, присвячені містам, регіонам і навіть континентам. Відрізняються від попереднього виду тим, що не мають привʼязки до національного домену.
Вдало підібрана доменна зона, це вже частина успіху, адже вона допомагає залучити потрібну аудиторію й підвищити впізнаваність бренду. Надійний реєстратор допоможе вам підібрати ідеальний домен, який підкреслить вашу індивідуальність і зробить сайт помітним у пошуковій видачі.
Використайте фокусне ключове слово
Ключові слова в URL-адресі допомагають покращити пошукову оптимізацію, однак варто памʼятати про органічність їхнього входження. Якщо ключі вашої ніші занадто довгі або не вписуються в концепцію домену, не варто додавати їх примусово. Краще використайте LSI-ключі або інші слова, які тематично пасують вашому вебсайту.
Наприклад, якщо сайт присвячений продажу органічних продуктів, можна використати терміни, які найчастіше використовуються під час пошуку, зокрема «eco», «bio» та «natural». Це позитивно впливає не лише на SEO, а й на формування правильних асоціацій у користувачів.
Також важливо оптимізувати локальне SEO, щоб охопити місцеву ЦА. Наприклад, якщо сайт присвячений доставці їжі у Хмельницькому, домен може мати вигляд «stravukhmel.in.ua» або «stravanadim.km.ua».
Забудьте про дефіси та цифри
Люди часто роблять помилки при введенні доменів із цифрами та дефісами, адже їх важче запам’ятати й можна легко пропустити якийсь символ під час ручного набору. Крім того, такий домен незручно вводити на смартфоні, адже доводиться перемикатися між клавіатурами з буквами та цифрами. Також погіршується сприйняття на слух: коли користувач чує число, він не завжди розуміє: писати його цифрою чи словами.
Наприклад, «perfume4you.ua» може сприйматися як «perfumeforyou.ua», а якщо такий сайт існує, користувачі будуть на нього переходити, що спричинить втрату частини вашого трафіку. У такому випадку потрібно реєструвати обидва домени й налаштовувати редирект, але на це піде більше грошей та часу.
Однак існує виняток – компанії, назви яких містять числа, тоді без них у домені не обійтися. Як-от інтернет-магазин ліків «Аптека24», який використовує домен «apteka24.ua». У цьому випадку число є частиною бренду і таке доменне ім’я допомагає пошуковим системам і відвідувачам зрозуміти, що сайт належить саме цій компанії.
Дослідіть інші сайти
Переконайтеся, що обрана вами назва не використовується іншими компаніями. Якщо вона вже зареєстрована як торгова марка, ви ризикуєте потрапити в юридичні сутички й навіть втратити доменне ім’я. Також не рекомендується, щоб домен був співзвучний з іншою компанією, адже тоді користувачі будуть плутати вас з іншим брендом. У результаті ви втратите унікальність, а неуважний клієнт може помилково замовити товар чи послугу в конкурента.
Вивчіть історію домену
Іноді трапляється, що власник реєструє домен, орендує хостинг, публікує якісний контент, регулярно оновлює його, а сайт не залітає в топ. Нерідко причиною цьому є проблемний домен, який потрапив до чорного списку пошукових систем. Таке трапляється, коли домен використовувався для спаму, розповсюдження шкідливого ПЗ, розміщення неправомірного контенту або порушення інших правил.
Навіть після зміни власника домен може нести за собою його погану репутацію, що може виявитись фатальним для вашого пошукового ранжування. Щоб уникнути цього, рекомендуємо скористатися сервісом Web.archive.org, який дозволяє переглянути повну історію домену: від першої реєстрації до останнього снапшота.
Подбайте про майбутнє розширення
Навіть якщо зараз сайт обмежений певним продуктом чи регіоном, згодом ви можете захотіти розширити асортимент або розпочати продаж товарів за кордон. І якщо ви не Герміона Ґрейнджер і не маєте часоворота, щоб зазирнути в майбутнє, краще подумати про це заздалегідь.
Створіть доменне ім’я, яке буде універсальним і не обмежуватиме масштабування. Для цього:
- Не фокусуйтеся лише на продукті чи послузі. Наприклад, якщо ви власник спортзалу, не варто називати сайт «hardcoregym.ua», адже якщо в майбутньому ви запровадите курси йоги, цей домен не відповідатиме новій концепції.
- Не прив’язуйтесь до локації. Якщо ви не впевнені, чи буде бізнес розростатися, не варто обирати регіональний домен на кшталт .lviv.ua. Інакше доведеться переїжджати на інший домен або купувати окремі адреси для кожної області, що є фінансово невигідним.
Забезпечте регулярне поновлення домену
Стежте за терміном дії вашого домену, адже після завершення оплаченого періоду він одразу стає публічним. У такому разі домен можуть привласнити конкуренти або навіть кіберсквотери, які використовуватимуть його для власної вигоди: перенаправлення трафіку, розміщення неприйнятного контенту чи навіть шантажу. Подібні махінації можуть завдати шкоди вашій репутації й негативно вплинути на розвиток бізнесу.
Щоб цього уникнути, налаштуйте автоматичне списання коштів за тариф, якщо ваш провайдер надає таку можливість. Наприклад, HostPro запровадили функцію автосписання для всіх своїх послуг, що гарантує своєчасне продовження домену без ризику його втрати.
Дійте на випередження
Домени розлітаються як гарячі пиріжки, особливо в зоні .com. Щоб урвати бажане доменне імʼя, зареєструйте його якомога швидше, поки вас не випередили конкуренти. Це можна зробити навіть тоді, коли сайт ще не готовий, пізніше ви зможете легко під’єднати домен, не хвилюючись, що його вже хтось придбав. Також варто розглянути варіант реєстрації на кілька років вперед, що допоможе суттєво зекономити.
Не забувайте про соцмережі
Не можемо залишити вас без приємного бонуса, тому ловіть 11-ту пораду! У сучасному цифровому маркетингу буде чудово, якщо ваш домен відповідатиме ніку в соціальних мережах. Це допоможе закріпити ваше онлайн-позиціонування та полегшить пошук бренду в інтернеті.
Наприклад, якщо ваш домен «healthychips.ua», ваша сторінка в Instagram має називатися @healthychips. Однак тут є нюанс: цей нікнейм може бути вже зайнятий. Якщо в URL можна просто змінити доменну зону, то з соцмережами так не вийде, адже кожна назва має бути унікальною. Тому перш ніж реєструвати домен, перевірте, чи зможете ви використати ту саму назву для своєї сторінки в соцмережах.
Наостанок
Дотримуючись усіх цих порад, ви зможете обрати ефективне доменне імʼя, яке дозволить залучати якісний трафік, розвивати онлайн-репутацію й досягати комерційних цілей компанії. Щоб зробити процес купівлі домену ще вигіднішим, варто звернути увагу на комплексні пропозиції.
У HostPro при замовленні shared-хостингу на рік, ви безплатно отримаєте домен у зоні .com.ua. Це чудова можливість одразу подбати й про місце для сайту, і про унікальну URL-адресу. А з промокодом LUXSITE_20 діє знижка 20% на будь-який домен!
