Ваш сайт может быть полностью технически исправен, иметь привлекательный дизайн и авторитетный контент. Но если его домен сложно запомнить, трудно произнести или он не вызывает нужных ассоциаций – вы рискуете потерять потенциальных клиентов.
Домен – это адрес, который необходимо ввести в строку поиска, чтобы попасть на сайт. Выбор правильного домена – важный шаг, ведь от него зависит не только узнаваемость бренда, но и ранжирование в поисковых системах, уровень доверия и общее впечатление о компании.
Каждый час в мире регистрируется около 1300 доменов, но высокая конкуренция – не повод откладывать запуск проекта. Засучите рукава, ведь мы здесь для того, чтобы разобраться в правилах выбора эффективного доменного имени. В этой статье мы дадим 10 советов, которые помогут вашему сайту не потеряться в просторах интернета.
Выберите короткий домен
Длинное доменное имя трудно запомнить, и это негативно сказывается как на пользовательском опыте, так и на позиционировании бренда:
- Возрастает риск ошибок при вводе;
- Снижается кликабельность, так как длинные URL часто кажутся ненадёжными;
- Падает узнаваемость бренда из-за сложности запоминания;
- Затрудняется обмен ссылками – длинный адрес сложно продиктовать без ошибок.
Чтобы этого избежать, домен должен содержать от 3 до 15 символов. Пишите коротко и ясно – например, вместо «highspeedtaxiservice.ua» выберите «speedtaxi.ua». Если специфика вашей ниши требует нескольких слов в домене, попробуйте их объединить, например, «autorepair.ua» вместо «automobilerepairservices.ua».
Учитывайте нишу и бренд
Если домен не отражает сферу деятельности компании, пользователям будет сложно понять, чем вы занимаетесь и что предлагаете. Кроме того, такой домен ухудшает поисковую оптимизацию и снижает количество переходов из поисковой выдачи и рекламных объявлений. Например, название «valoyage.ua» не вызывает нужных ассоциаций, а вот «businesstravel.ua» сразу даёт понять, чем занимается компания.
Это особенно важно для брендов с низкой узнаваемостью. В таком случае стоит объединить название компании с ключевым словом, описывающим деятельность. При этом важно сохранить читабельность и избегать переспама. Например, если ваш сервис подарков называется «GaveUs», подойдёт домен вроде «gaveusgifts.ua».
Выберите подходящую доменную зону
Самым популярным доменом верхнего уровня является .com – он насчитывает более 230 миллионов регистраций. Это универсальная зона без территориальных ограничений, подходящая для любой ниши. Однако найти короткое и запоминающееся имя в зоне .com может быть непросто, и тогда на помощь приходят другие расширения:
- .ua, .pl, .uk – национальные домены, указывающие на принадлежность сайта к определённой стране. Обычно имеют ограничения по регистрации, но при этом повышают авторитетность ресурса. Например, домен .ua могут зарегистрировать только владельцы торговой марки.
- .shop, .aero, .tech – тематические домены, используемые в конкретных сферах или технологических проектах.
- .kyiv.ua, .vn.ua, .chernivtsi.ua – региональные домены, обозначающие привязку сайта к определённому городу или области.
- .paris, .rio, .asia – географические домены, посвящённые городам, регионам и даже континентам. В отличие от региональных, они не привязаны к национальному домену.
Правильно выбранная доменная зона – это уже часть успеха, ведь она помогает привлечь нужную аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Надёжный регистратор поможет вам подобрать идеальный домен, который подчеркнёт индивидуальность и сделает сайт заметным в поисковой выдаче.
Используйте фокусное ключевое слово
Ключевые слова в URL помогают улучшить поисковую оптимизацию, однако важно, чтобы они вписывались в адрес органично. Если ключевые фразы вашей ниши слишком длинные или не соответствуют концепции бренда, не стоит добавлять их насильно. Лучше использовать LSI-ключи или другие слова, которые тематически подходят вашему сайту.
Например, если сайт посвящён продаже органических продуктов, можно использовать популярные поисковые термины, такие как eco, bio или natural. Это положительно влияет не только на SEO, но и помогает формировать у пользователей правильные ассоциации.
Также важно учитывать локальное SEO, чтобы охватить местную целевую аудиторию. К примеру, если сайт занимается доставкой еды в Хмельницком, домен может выглядеть как «stravukhmel.in.ua» или «stravanadim.km.ua».
Забудьте о дефисах и цифрах
Люди часто делают ошибки при вводе доменов с цифрами и дефисами – их сложнее запомнить, и можно легко пропустить символ при ручном вводе. Кроме того, такие домены неудобны для ввода на смартфоне, так как приходится переключаться между буквенной и цифровой клавиатурами. Также затрудняется восприятие на слух: услышав число, пользователь не всегда понимает, писать его цифрой или словом.
Например, «perfume4you.ua» может восприниматься как «perfumeforyou.ua», и если такой сайт существует, часть вашего трафика может уйти к конкуренту. В таком случае придётся регистрировать оба домена и настраивать редирект, что потребует дополнительных затрат времени и средств.
Однако есть исключения – компании, в названии которых уже присутствуют цифры. В таком случае без них в домене не обойтись. Например, интернет-аптека «Аптека24» использует домен «apteka24.ua». В этом случае число – часть бренда, и доменное имя помогает поисковым системам и пользователям понять, что сайт принадлежит именно этой компании.
Изучите другие сайты
Убедитесь, что выбранное вами имя не используется другими компаниями. Если оно уже зарегистрировано как торговая марка, вы рискуете столкнуться с юридическими проблемами и даже потерять домен. Также не рекомендуется использовать имя, созвучное с другим брендом – это может вызвать путаницу у пользователей. В результате вы потеряете уникальность, а невнимательный клиент может случайно заказать товар или услугу у конкурента.
Проверьте историю домена
Бывает так, что владелец регистрирует домен, арендует хостинг, публикует качественный контент, регулярно обновляет сайт, но он всё равно не выходит в топ. Часто причина в том, что у домена проблемная репутация: он мог быть внесён в чёрный список поисковых систем. Это происходит, если домен раньше использовался для спама, распространения вредоносного ПО, размещения запрещённого контента или нарушений других правил.
Даже после смены владельца негативная репутация может сохраняться и серьёзно повлиять на ваше ранжирование. Чтобы этого избежать, рекомендуем воспользоваться сервисом Web.archive.org, который позволяет просмотреть полную историю домена: от первой регистрации до последнего снапшота.
Позаботьтесь о будущем расширении
Даже если сейчас ваш сайт ограничен определённым товаром или регионом, со временем вы можете захотеть расширить ассортимент или начать продажи за границу. И если вы не Гермиона Грейнджер и у вас нет маховика времени, чтобы заглянуть в будущее, лучше подумать об этом заранее.
Создайте доменное имя, которое будет универсальным и не ограничит масштабирование. Для этого:
- Не зацикливайтесь только на товаре или услуге. Например, если вы владелец спортзала, не стоит называть сайт «hardcoregym.ua», ведь если в будущем вы предложите курсы йоги, такое имя уже не будет соответствовать новой концепции.
- Не привязывайтесь к геолокации. Если вы не уверены, что бизнес останется в рамках одного региона, не выбирайте региональные домены, вроде .lviv.ua. В противном случае придётся либо переезжать на другой домен, либо регистрировать отдельные адреса для каждого региона, что финансово невыгодно.
Обеспечьте регулярное продление домена
Следите за сроком действия вашего домена, ведь по окончании оплаченного периода он сразу становится публичным. В таком случае домен могут перехватить конкуренты или даже киберсквоттеры, которые будут использовать его в своих интересах: перенаправление трафика, размещение нежелательного контента или даже шантаж. Подобные действия могут нанести вред вашей репутации и негативно сказаться на развитии бизнеса.
Чтобы этого избежать, настройте автоматическое списание оплаты за тариф, если ваш провайдер предоставляет такую возможность. Например, HostPro внедрили функцию автосписания для всех своих услуг – это гарантирует своевременное продление домена и снижает риск его потери.
Действуйте на опережение
Домены разлетаются как горячие пирожки, особенно в зоне .com. Чтобы заполучить желаемое доменное имя, зарегистрируйте его как можно раньше, пока вас не опередили конкуренты. Это можно сделать даже до запуска сайта – позже вы легко подключите домен и не будете переживать, что его кто-то уже занял. Также стоит рассмотреть вариант регистрации на несколько лет вперёд, что поможет существенно сэкономить.
Не забывайте о соцсетях
Не можем оставить вас без приятного бонуса, поэтому ловите 11-й совет! В современном цифровом маркетинге будет отлично, если ваше доменное имя совпадает с никнеймом в социальных сетях. Это поможет укрепить ваше онлайн-позиционирование и упростит поиск бренда в интернете.
Например, если ваш домен «healthychips.ua», то ваша страница в Instagram должна называться @healthychips. Но здесь есть нюанс: такой ник может быть уже занят. Если в URL можно просто изменить доменную зону, то в соцсетях так не получится – каждое имя должно быть уникальным. Поэтому перед регистрацией домена проверьте, сможете ли вы использовать то же название для своей страницы в социальных сетях.
Напоследок
Следуя всем этим советам, вы сможете выбрать эффективное доменное имя, которое поможет привлекать качественный трафик, развивать онлайн-репутацию и достигать коммерческих целей вашей компании. Чтобы сделать покупку домена ещё выгоднее, стоит обратить внимание на комплексные предложения.
При заказе shared-хостинга на год в HostPro, вы бесплатно получите домен в зоне .com.ua. Это отличная возможность сразу позаботиться и о месте для сайта, и об уникальном URL-адресе. А с промокодом LUXSITE_20 действует скидка 20% на любой домен!
