Повний гід по SEO для e-commerce – стань в топ по комерційним запитам!

Якщо ви продаєте товари й хочете охопити максимально широку аудиторію, вам потрібен якісно оптимізований сайт e-commerce.

Чому ми звертаємо на це особливу увагу на Люкс Сайт? Найочевидніша причина — це стрімке зростання ринку e-commerce у світі, який, за даними Statista, досягне $8 трильйонів до 2027 року.

retail ecommerce sales worldwide

Оптимізація для e-commerce допоможе вам з’явитися перед аудиторією, яка готова віддати свої гроші за ваші товари, тому це найкращий ринок для вашої продукції у 21 сторіччі. 

Але спершу потрібно отримати гарну видимість вашого веб-сайту, і зробити це можна за допомогою SEO для e-commerce.

У цьому матеріалі ми розглянемо, як впровадити SEO для вашого сайту електронної комерції та залучити клієнтів.

Також, SEO корисне в поєднанні з іншими джерелами трафіку, але не можна розраховувати на те, що такий трафік повністю перекриє ваші потреби у користувачах на сайті. 

Що таке SEO для e-commerce?

SEO для електронної комерції — це процес покращення органічних позицій і видимості інтернет-магазину в пошукових системах, таких як Google та Bing.

Основні завдання, пов’язані з SEO для e-commerce, включають:

  • Пошук ключових слів
  • Покращення структури сайту
  • Оптимізацію елементів на сторінці (тобто вдосконалення контенту сторінок)
  • Створення якісного контенту
  • Побудову зворотних посилань (посилань з інших сайтів на ваш ресурс)
  • І багато іншого.

Важливість SEO для інтернет-магазинів

SEO є ключовим джерелом трафіку для комерційних сайтів, оскільки воно сприяє залученню аудиторії та збільшенню продажів. Коли ваш магазин з’являється вище в результатах пошуку, більше людей бачать ваші товари, що врешті призводить до стабільного зростання продажів. Це дійсно так просто, в теорії, але не зовсім – на практиці. Про це ми і поговоримо далі. 

Переваги SEO для e-commerce:

  • Економічність. SEO дозволяє охопити цільову аудиторію без витрат на рекламу. Навіть після завершення просування сайту, у вас залишаються довгострокові результати, на відміну від платної реклами. 
  • Підвищення довіри до бренду. Користувачі зазвичай більше довіряють органічним результатам, ніж рекламним. Крім того, якщо ви часто будете зустрічатись в топах, це буде підвищувати впізнаваність вашого бренду. Навіть, якщо на цей раз ви не отримали клієнта, він вас обов’язково запам’ятає. 
  • Конкурентна перевага. Оптимізація сайту для SEO дає перевагу над іншими магазинами, які цього не зробили.

Тепер розглянемо конкретні поради, які допоможуть вам досягти успіху з SEO для e-commerce.

7 порад для топу з e-commerce сайтом

  1. Перш за все, вам потрібно підібрати семантику. Визначити, які ключові слова будуть вам приносити продажі, а які ви будете використовувати як інформаційні та брендові, для впізнаваності. Дослідження ключових слів полягає у визначенні слів або фраз (ключових слів), які люди використовують для пошуку ваших продуктів в інтернеті.

Вам потрібно використовувати ті ж самі ключові слова, щоб оптимізувати сторінки продуктів та категорій. Це допоможе підвищити їх позиції у пошукових системах за цими запитами й залучити більше трафіку на ваш сайт. Це можна зробити за допомогою таких сервісів, як: Ahrefs, serpstat, планувальник ключових слів від гугл та за допомогою підказок гугла. Наприклад, так виглядає панель планування ключових слів від Ahrefs.

keyword planning dashboard

Ми одразу бачимо всю інформацію про ключове слово, бачимо, що це комерційний запит, бачимо, що він доволі частотний (33 тисячі показів на місяць), не складний (тут грає роль, що такий ключ менше конвертують, ніж ключ, наприклад, “купити айфон”), тому конкуренція тут відносно невелика.  

keyword overview dashboard

У ключа “купити айфон” конкуренція вже вища, але все ще дозволяє ефективно з нею працювати. Бачимо, що це легкий ключ і можна його брати собі в просування. Ключ “як вибрати телефон” – інформаційний. Він не підійде для наших посадкових сторінок, але можна взяти цей ключ для написання статті в блог. 

information keyword review

Обсяг пошуку (Volume) показує середню кількість запитів для ключового слова щомісяця.

А складність ключового слова (KD) показує, наскільки важко зайняти високі позиції за певним ключовим словом.

Таким чином, ми обираємо максимальну кількість ключів по нашій тематиці та розподіляємо їх по сторінках, на яких будемо ці ключі просувати. Потрібно розуміти наміри клієнта, коли він шукає ті чи інші ключові слова (пошуковий інтент) і вже виходячи з цього розуміння, створювати відповідні посадкові сторінки.

Основні типи пошукового наміру:

  1. Навігаційний: Користувачі хочуть знайти конкретний вебсайт або сторінку. Наприклад, «Rozetka login» або «Rozetka акційні пропозиції».
  2. Інформаційний: Користувачі хочуть дізнатися більше про щось. Наприклад, «який телефон найкращий в цьому році».
  3. Комерційний: Користувачі хочуть переглянути різні продукти перед прийняттям рішення про покупку. Наприклад, «топ 10 телефонів до 20 тисяч гривень».
  4. Транзакційний: Користувачі хочуть купити щось онлайн. Наприклад, «купити телефон».

Щоб переконатись, що ми правильно зрозуміли інтент, потрібно забити наш ключ в пошук і подивитись, що саме гугл пропонує в топ 10. Бачимо, що в топі навіть є стаття з новинного порталу, який точно не продає ці телефони. Отже, ми розуміємо,що для цього ключа нам підійде сторінка в блозі, це гарна можливість звідти перенаправити покупця на наші комерційні сторінки, зробивши перелінковку на конкретні марки телефонів у нас на сайті.

Google search by keyword

Для ідей написання статей на сайті, можна також користуватись підказками гугла:

google search hints

Також, можна користуватись підказками people also ask, для знаходження додаткових ключових слів:

people also ask

People also search:

People also search

Можна користуватись гугл трендами, щоб розуміти, які ключові слова зараз актуальні, і розуміти сезонність своїх запитів:

keywords in Google Trend

2) Структура сайту. 

Після дослідження ключових слів і збору семантичного ядра потрібно правильно цією інформацією скористатись і розробити коректну, а головне – зручну архітектуру сайту, яка б дозволила швидко знаходити потрібні сторінки як користувачів, так і краулерів пошукових мереж. 

Приклад широкої структури, яка дуже зрозуміла для навігації: 

broad site structure

Бачимо гарний приклад сайту https://allo.ua/ – поділ сайту по кластерах, по видах техніки, по брендах. Нам легко знайти все, що нас цікавить. 

3) Оформлення карточки товару. 

Не менш важливою за правильну структуру та вірно підібрані ключові слова буде й організація карточки товару. Клієнт приймає рішення про покупку саме тут, а його задоволеність впливає не тільки на ваш дохід, але й на позиції в пошукових мережах. Якщо клієнт вийде з вашої сторінки та продовжить пошук за тими ж ключовими запитами, пошукач зрозуміє, що ця сторінка його не задовольнила і він понизить вас в ранжуванні. Тому приділіть оформленню цієї сторінки максимальну увагу. 

Зробіть гарний опис, зрозумілі специфікації, обов’язково додайте ціну, умови покупки. Також зробіть кілька гарних зображень товару, це теж дуже важливо, тому не нехтуйте цим.

Product card design

Умови покупки, повернення, доставки – все це має велике значення. Додайте можливість залишити відгуки та рейтинг товару. Якщо у вас є змога зняти відео з товаром – зробіть це.

product reviews and ratings

4) Метатеги для сторінок та товарів.

Meta tags for pages

Припустимо, ви все зробили правильно: оформили гарно карточки товарів, зробили коректну структуру, написали цікаві та корисні тексти. Однак, без метатегів Title та Description ця вся робота може виявитись марною. Тому приділіть увагу і цьому пункту. В роботі над метатегами нам допоможе вже зібране семантичне ядро. Постарайтесь гарно і влучно описати сторінку, використовуючи основні ключові слова (ставте їх ближче до початку). Не забувайте, що рекомендована довжина тайтл та дескрипшн лімітована і складає: 

Мета-тег Title (Заголовок): оптимально — до 50-60 символів. Така довжина дозволяє повністю відображатися заголовку в результатах пошуку Google, не обрізаючи текст.

Мета-тег Description (Опис): оптимально — до 150-160 символів для десктопу та до 120 символів для мобільних пристроїв. Таким чином,  опис не буде обрізаний і повністю відображатиметься у видачі.

5) Мікророзмітка Shema merkamp. 

Schema markup — це HTML-теги, які надають додаткову інформацію пошуковим ботам про вміст на веб-сторінках. Використовуючи ці теги, ви можете покращити SEO для вашого e-commerce сайту.

Коли ви застосовуєте schema markup, це може призвести до появи rich snippets (розширених фрагментів). Вони дозволяють пошуковим системам показувати більше інформації про конкретні запити на вершині результатів пошуку.

Це також допомагає користувачам швидше та легше знаходити те, що вони шукають, показуючи різні типи інформації.

Для E-commerce сайтів найчастіше використовують такі формати мікророзмітки: 

Schema для товарів:

Цей тип розмітки дозволяє знаходити нові продукти та послуги через веб пошукові запити, надаючи додаткову інформацію про продукт – таку як зображення, ціна та доступність. Також, він дозволяє відображати рекламу продуктів у результатах пошуку.

Schema для відгуків:

Це дозволяє публікувати онлайн-відгуки. Автори та фільтри за заголовком допомагають знайти людей, які написали відгуки на вашому сайті або блозі, а також дають можливість пошуковикам знаходити відгуки про продукти.

Price schema:

Ця мікророзмітка використовується для визначення ціни продуктів або цінового діапазону.

Price schema

6) Технічне СЕО. 

Всі ці пункти не будуть працювати, якщо ваш сайт технічно несправний. На сайті може бути дуже багато помилок (одні з найбільш негативних – це 404 помилки), важкі сторінки, які не дозволяють швидко завантажити сторінку користувачу, небажані редіректи 301. Тому важливо постійно проводити аудити вашого ресурсу, перевіряти помилки, швидкість завантаження та інші аспекти. З цією метою, можна використовувати продукти від нетпіка – наприклад, спайдер.

Technical SEO using Netpick Spider

7) Лінкбілдинг. 

Після того, як ви впевнились, що ваш сайт відповідає всім вимогам, прийшов час для побудови трастовості, а без зовнішніх посилань цього зробити ніяк не можна. Щоб зрозуміти скільки саме і яких лінків потребує ваш сайт, повернемося до нашого, вже відомого, інструменту  – ahrefs, за допомогою якого ми збирали семантику. 

В ньому є функція аналізу беклінків конкурентів. Треба оцінити і загальну кількість посилань конкурента, і  конкретну кількість на ту сторінку, яку ми маємо перебити в органічному пошуку. 

Загальний профіль сайту. 

ahrefs website overview

Побачивши такі показники, можна демотивуватись, бо ми бачимо, що сайт має майже 6 тисяч вхідних доменів, а також 151 тисячу посилань. Але треба розуміти, що кожна конкретна сторінка окремо отримує свої лінки, і не всі отримані сайтом лінки впливають на запит, який цікавий вам. На загальну трастовість конкурента це, звісно, впливає, але перебити 1-2 сторінки навіть такого гіганта цілком можливо. Далі аналізуємо конкретну рубрику, яка нас цікавить: 

website page analysis in ahrefs

Бачимо, що тут вже лінків набагато менше, всього 343 домена на всю категорію, тому можна зробити висновок, що на конкретні марки телефону цих лінків буде ще менше, тому нашу увагу ми поки що будемо звертати саме на ті сторінки, де ми маємо змогу наздогнати і перегнати конкурента за кількістю вхідних посилань. Але кількість – це ще не все, потрібна і якість, тому ми переглядаємо і те, які саме лінки створює конкурент:

competitor inbound links

Після аналізу відбираємо натуральні лінки та ті, які очевидно є покупними, наприклад, на новинних порталах, таких як Liga net, nv. Ми також маємо змогу побудувати тут свої посилання, тому ми намагаємося повторити найкращі лінки конкурента на своїх сторінках.

competitor inbound links

Висновок: Як бачимо, сео для e-commerce сайтів – складна справа, яка потребує постійної уваги та ресурсів, покупку сервісів та лінків. Тому краще цю справу довірити професійним SEO спеціалістам, які вже вивели не один комерційний сайт в топ видачі гугл. Всім вдачі та топів!