Полный гид по SEO для e-commerce – стань в топ по коммерческим запросам!

Если вы продаете товары и хотите охватить максимально широкую аудиторию, вам нужен качественно оптимизированный сайт e-commerce.
Почему мы обращаем на это особое внимание в Люкс Сайт? Наиболее очевидная причина — это стремительный рост рынка e-commerce в мире, который, по данным Statista, достигнет $8 триллионов к 2027 году.

retail ecommerce sales worldwide

Оптимизация для e-commerce поможет вам появиться перед аудиторией, которая готова отдать свои деньги за ваши товары, поэтому это лучший рынок для вашей продукции в 21 веке.

Но сначала нужно получить хорошую видимость вашего веб-сайта, и сделать это можно с помощью SEO для e-commerce.

В этом материале мы рассмотрим, как внедрить SEO для вашего сайта электронной коммерции и привлечь клиентов.

Также, SEO полезно в сочетании с другими источниками трафика, но нельзя рассчитывать на то, что такой трафик полностью перекроет ваши потребности в пользователях на сайте.

Что такое SEO для e-commerce?

SEO для электронной коммерции — это процесс улучшения органических позиций и видимости интернет-магазина в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Основные задачи, связанные с SEO для e-commerce, включают:

  • Поиск ключевых слов
  • Улучшение структуры сайта
  • Оптимизация элементов на странице (то есть улучшение контента страниц)
  • Создание качественного контента
  • Построение обратных ссылок (ссылок с других сайтов на ваш ресурс)
  • И многое другое.

Важность SEO для интернет-магазинов

SEO является ключевым источником трафика для коммерческих сайтов, поскольку оно способствует привлечению аудитории и увеличению продаж. Когда ваш магазин появляется выше в результатах поиска, больше людей видят ваши товары, что в конечном итоге приводит к стабильному росту продаж. Это действительно так просто в теории, но не совсем — на практике. Об этом мы и поговорим далее.

Преимущества SEO для e-commerce:

  • Экономичность. SEO позволяет охватить целевую аудиторию без затрат на рекламу. Даже после завершения продвижения сайта, у вас остаются долгосрочные результаты, в отличие от платной рекламы.
  • Повышение доверия к бренду. Пользователи обычно больше доверяют органическим результатам, чем рекламным. Кроме того, если вы часто будете встречаться в топах, это будет повышать узнаваемость вашего бренда. Даже если в этот раз вы не получили клиента, он вас обязательно запомнит.
  • Конкурентное преимущество. Оптимизация сайта для SEO дает преимущество над другими магазинами, которые этого не сделали.

Теперь рассмотрим конкретные советы, которые помогут вам добиться успеха с SEO для e-commerce.

7 советов для топа с e-commerce сайтом

  1. Прежде всего, вам нужно выбрать семантику. Определить, какие ключевые слова будут приносить вам продажи, а какие вы будете использовать как информационные и брендовые, для узнаваемости. Исследование ключевых слов заключается в определении слов или фраз (ключевых слов), которые люди используют для поиска ваших продуктов в интернете.

Вам нужно использовать те же самые ключевые слова для оптимизации страниц продуктов и категорий. Это поможет повысить их позиции в поисковых системах по этим запросам и привлечь больше трафика на ваш сайт. Это можно сделать с помощью таких сервисов, как: Ahrefs, serpstat, планировщик ключевых слов от Google и с помощью подсказок Google. Например, так выглядит панель планирования ключевых слов от Ahrefs.

keyword planning dashboard

Мы сразу видим всю информацию о ключевом слове, видим, что это коммерческий запрос, видим, что он достаточно частотный (33 тысячи показов в месяц), не сложный (здесь играет роль, что такой ключ меньше конвертируют, чем ключ, например, “купить айфон”), поэтому конкуренция здесь относительно небольшая.

keyword overview dashboard

У ключа “купить айфон” конкуренция уже выше, но все еще позволяет эффективно с ней работать. Видим, что это легкий ключ и его можно взять себе в продвижение. Ключ “как выбрать телефон” – информационный. Он не подойдет для наших посадочных страниц, но можно взять этот ключ для написания статьи в блоге.

information keyword review

Объем поиска (Volume) показывает среднее количество запросов для ключевого слова в месяц.

А сложность ключевого слова (KD) показывает, насколько трудно занять высокие позиции по определенному ключевому слову.

Таким образом, мы выбираем максимальное количество ключей по нашей тематике и распределяем их по страницам, на которых будем эти ключи продвигать. Нужно понимать намерения клиента, когда он ищет те или иные ключевые слова (поисковый интент) и уже исходя из этого понимания создавать соответствующие посадочные страницы.

Основные типы поискового намерения:

  1. Навигационное: Пользователи хотят найти конкретный вебсайт или страницу. Например, «Rozetka login» или «Rozetka акционные предложения».
  2. Информационное: Пользователи хотят узнать больше о чем-то. Например, «какой телефон лучший в этом году».
  3. Коммерческое: Пользователи хотят просмотреть различные продукты перед принятием решения о покупке. Например, «топ 10 телефонов до 20 тысяч гривен».
  4. Транзакционное: Пользователи хотят купить что-то онлайн. Например, «купить телефон».

Чтобы убедиться, что мы правильно поняли интент, нужно забить наш ключ в поиск и посмотреть, что именно Google предлагает в топ 10. Видим, что в топе даже есть статья с новостного портала, который точно не продает эти телефоны. Значит, мы понимаем, что для этого ключа нам подойдет страница в блоге, это хорошая возможность оттуда перенаправить покупателя на наши коммерческие страницы, сделав перелинковку на конкретные марки телефонов у нас на сайте.

Google search by keyword

Для идей написания статей на сайте, можно также пользоваться подсказками Google:

google search hints

Также можно пользоваться подсказками people also ask для нахождения дополнительных ключевых слов:

people also ask

People also search:

People also search

Можно пользоваться гугл трендами, чтобы понимать, какие ключевые слова сейчас актуальны, и понимать сезонность своих запросов:

keywords in Google Trend

2) Структура сайта.

После исследования ключевых слов и сбора семантического ядра нужно правильно использовать эту информацию и разработать корректную, а главное – удобную архитектуру сайта, которая бы позволила быстро находить нужные страницы как пользователям, так и краулерам поисковых систем.

Пример широкой структуры, которая очень понятна для навигации:

broad site structure

Видим хороший пример сайта https://allo.ua/ – разделение сайта по кластерам, по видам техники, по брендам. Нам легко найти все, что нас интересует.

3) Оформление карточки товара.

Не менее важным, чем правильная структура и правильно подобранные ключевые слова, будет организация карточки товара. Клиент принимает решение о покупке именно здесь, а его удовлетворенность влияет не только на ваш доход, но и на позиции в поисковых системах. Если клиент выйдет с вашей страницы и продолжит поиск по тем же ключевым запросам, поисковик поймет, что эта страница его не удовлетворила и он понизит вас в ранжировании. Поэтому уделите оформлению этой страницы максимальное внимание.

Сделайте хорошее описание, понятные характеристики, обязательно добавьте цену, условия покупки. Также сделайте несколько хороших изображений товара, это тоже очень важно, не пренебрегайте этим.

Product card design

Условия покупки, возврата, доставки – все это имеет большое значение. Добавьте возможность оставить отзывы и рейтинг товара. Если у вас есть возможность снять видео с товаром – сделайте это!

product reviews and ratings

4) Мета-теги для страниц и товаров.

Meta tags for pages

Предположим, что вы все сделали правильно: оформили красивые карточки товаров, сделали корректную структуру, написали интересные и полезные тексты. Однако без мета-тегов Title и Description вся эта работа может оказаться напрасной. Поэтому уделите внимание и этому пункту. В работе над мета-тегами нам поможет уже собранное семантическое ядро. Постарайтесь хорошо и точно описать страницу, используя основные ключевые слова (ставьте их ближе к началу). Не забывайте, что рекомендуемая длина title и description ограничена и составляет:

Мета-тег Title (Заголовок): оптимально — до 50-60 символов. Такая длина позволяет полностью отображаться заголовку в результатах поиска Google, не обрезая текст.

Мета-тег Description (Описание): оптимально — до 150-160 символов для десктопа и до 120 символов для мобильных устройств. Таким образом, описание не будет обрезано и полностью отобразится в поисковой выдаче.

5) Микроразметка Schema markup.

Schema markup — это HTML-теги, которые предоставляют дополнительную информацию поисковым ботам о содержимом на веб-страницах. Используя эти теги, вы можете улучшить SEO для вашего e-commerce сайта.

Когда вы применяете schema markup, это может привести к появлению rich snippets (расширенных фрагментов). Они позволяют поисковым системам показывать больше информации о конкретных запросах в верхней части результатов поиска.

Это также помогает пользователям быстрее и легче находить то, что они ищут, показывая различные типы информации.

Для e-commerce сайтов чаще всего используют следующие форматы микроразметки:

Schema для товаров:

Этот тип разметки позволяет находить новые продукты и услуги через веб-поисковые запросы, предоставляя дополнительную информацию о продукте, такую как изображение, цена и доступность. Также он позволяет отображать рекламу товаров в результатах поиска.

Schema для отзывов:

Это позволяет публиковать онлайн-отзывы. Авторы и фильтры по заголовку помогают находить людей, которые написали отзывы на вашем сайте или блоге, а также дают возможность поисковикам находить отзывы о товарах.

Price schema:

Эта микроразметка используется для определения цены продуктов или ценового диапазона.

Price schema

6) Техническое SEO.

Все эти пункты не будут работать, если ваш сайт технически неисправен. На сайте может быть много ошибок (одни из самых негативных — это 404 ошибки), тяжелые страницы, которые не позволяют быстро загружать страницу пользователю, нежелательные редиректы 301. Поэтому важно регулярно проводить аудит вашего ресурса, проверять ошибки, скорость загрузки и другие аспекты. Для этой цели можно использовать продукты от Netpeak — например, спайдер.

Technical SEO using Netpick Spider

7) Линкбилдинг.

После того как вы убедились, что ваш сайт соответствует всем требованиям, пришло время для построения доверительности, а без внешних ссылок этого не сделать. Чтобы понять, сколько именно и каких ссылок нуждается ваш сайт, вернемся к нашему уже знакомому инструменту — Ahrefs, с помощью которого мы собирали семантику.

В нем есть функция анализа беклинков конкурентов. Нужно оценить и общее количество ссылок конкурента, и конкретное количество на ту страницу, которую мы должны обогнать в органическом поиске.

Общий профиль сайта.

ahrefs website overview

Увидев такие показатели, можно демотивироваться, ведь мы видим, что сайт имеет почти 6 тысяч входящих доменов, а также 151 тысячу ссылок. Но нужно понимать, что каждая конкретная страница отдельно получает свои ссылки, и не все ссылки, полученные сайтом, влияют на запрос, который интересует вас. На общую доверенность конкурента это, конечно, влияет, но обогнать 1-2 страницы даже такого гиганта вполне возможно. Далее анализируем конкретную рубрику, которая нас интересует:

website page analysis in ahrefs

Видим, что здесь уже ссылок намного меньше, всего 343 домена на всю категорию, поэтому можно сделать вывод, что на конкретные марки телефона этих ссылок будет еще меньше, поэтому наше внимание мы пока что будем направлять именно на те страницы, где у нас есть возможность догнать и обогнать конкурента по количеству входящих ссылок. Но количество — это еще не все, нужна и качество, поэтому мы просматриваем и то, какие именно ссылки создает конкурент:

competitor inbound links

После анализа отбираем натуральные ссылки и те, которые очевидно являются покупными, например, на новостных порталах, таких как Liga.net, nv. Мы также можем построить здесь свои ссылки, поэтому мы стараемся повторить лучшие ссылки конкурента на своих страницах.

competitor inbound links

Вывод: Как видим, SEO для e-commerce сайтов — сложная задача, которая требует постоянного внимания и ресурсов, покупки сервисов и ссылок. Поэтому лучше доверить это дело профессиональным SEO специалистам, которые уже вывели не один коммерческий сайт в топ выдачи Google. Всем удачи и топов!