Миллионы людей по всему миру пользуются социальными платформами. Найти в этой массе своих целевых клиентов, которым интересна ваша акция, товар или услуга – похоже на задачу для спецагентов, правда? Однако благодаря таргетинговой рекламе эта задача решаема.
Что такое таргетинговая реклама?
Таргетинговая реклама – это канал продвижения в социальных сетях, направленный на определенную целевую аудиторию по четко заданным параметрам. Этот вид рекламы появился примерно в одно время с социальными сетями, когда рекламодатели на базе анкетных данных начали составлять адресные списки людей, которым могло бы быть интересное их предложение. Это позволяет вычленить из огромной необъятной аудитории сегмент, который может заинтересоваться вашим интернет-магазином или салоном красоты.
Таргетинг позволяет настраиваться на аудиторию по разным параметрам. Так, например, таргетинговая реклама в Инстаграм позволяет показать ваше предложение людям, которые в данный момент находятся возле сети кофеен Старбакс. Таргетинговая реклама Facebook дает возможность настроить показы рекламного объявления тем, кто только что вышел замуж, или же тем, кто является фанатом сериала «Игра престолов». Все зависит от вашего рекламного объявления и целей.
Таргетинговая реклама показывается людям вне зависимости от того, пребывают они именно сейчас в поисках вашего товара или нет. Это потенциальные клиенты, аудитория, которой потенциально интересно ваше предложение, при этом про саму компанию или услугу аудитория может ничего не знать. Главное – точно попасть в поле ее текущих интересов.
Как работает таргетинг?
Что такое таргетинговая реклама, вы уже поняли. Теперь разберемся, как этот механизм работает на практике. Таргетинг показывает рекламные сообщения, отталкиваясь от интересов аудитории информационной площадки – социальной сети. Как же сегментировать и определить аудиторию, которая может стать потенциальными клиентами компании. Вот несколько базовых шагов:
- таргетологи мониторят аудиторию, которая может заинтересоваться товарами или услугами: анализируют их поведение, какие магазины они посещают, на каких сайтах сидят и т.д.;
- анализ этих данных приводит к сегментации – из большого количества пользователей выделяются целевые группы со вкусами, предпочтениями и интересами, которые максимально точно соответствуют целям и сути вашей рекламной кампании;
- таргетологи отбирают только те целевые группы, в которых представлено наибольшее количество потенциально заинтересованных клиентов;
- после определения целевой аудитории маркетолог создает текст и визуальную часть информационного рекламного сообщения.
Далее следует самое интересное – показ рекламы потенциально заинтересованным в ней людям, постоянный анализ и коррекция процесса.
Виды таргетинга
Таргетинговая реклама Фейсбук дает практически неограниченные возможности по настройке на аудиторию по определенным параметрам. Таргетировать можно по географическому положению, интересам, времени, локально, социально-демографическим характеристикам и поведению.
Сегодня самый популярный вид таргетинга – поведенческий. Он работает на базе знаний о поведении и действиях пользователя. Таргетинговая реклама Инстаграм будет показывать вам новые страницы обувных магазинов, если до этого вы несколько раз искали в своем браузере новые лоферы на осень.
Таргетинг – удобный и эффективный способ донесения рекламного сообщения до СВОЕЙ аудитории. Это прямое попадание в цель, экономия рекламного бюджета и более высокая эффективность кампании. Правильно настроив параметры и характеристики таргетинга, можно добиться впечатляющих результатов и увеличить конверсии.
