SEO vs GEO vs AEO: що ефективніше у 2025 році?

17.06.2025

Інна Мирошніченко

Останнім часом все розвивається дуже стрімко, і нам може здаватись, що ми не встигаємо за новими трендами чи за оновленнями в сфері інформаційного маркетингу.

Все почалось із 2017 року, з впровадженням механізму Transformer, що став основою майже всіх сучасних мовних моделей, зокрема GPT. 

В 2018 Google вперше інтегрував  BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) у свій пошуковий алгоритм, великий крок у розумінні мови пошуком. Модель розуміє значення слів у контексті речення, а не як окремі слова. 

В 2020 OpenAI презентував GPT-3. До цього моменту аналогів у відкритому доступі не було, це був “шок”, тому що AI почав писати, як людина: вірші, тексти, коди. 

Найбільший прорив стався в 2022 році, коли OpenAI запустив ChatGPT, тоді ШІ став доступний кожному. Зараз дуже багато людей користуються ним для різних цілей – як для роботи, так і для повсякденних підказок чи пошуку ідей. 

В 2023 році з’явився GPT-4, ще більш досконалий і точний. А також з’явились нові ШІ інструменти: Claude (Anthropic), Gemini (Google), Perplexity, You.com. Також, стало можливим інтегрувати AI браузери, месенджери, пошуковики і так далі. 

В 2024 році в Google з’являється SGE (Search Generative Experience), тестова модель, де в результатах пошуку відображається згенерована відповідь від пошуковика. В цьому ж році з’являється конкуренція звичайному SEO – це GEO (Generative Engine Optimization). Тепер всі хочуть потрапити у відповіді ШІ, які генеруються в ChatGPT, Perplexity, Gemini та інших. 

2025 – це рік адаптації до генеративного пошуку. Цей рік покаже нам, хто зміг утриматись і пристосуватись до нового. Ті, хто не зможуть інтегрувати у свої процеси AI, скоріше за все, “опиняться за бортом”. Отже, що ж актуально в 2025 році? 

1. Generative Search від Google виходить із тестової версії, і тепер все більше і більше людей по всьому світу бачать відповіді AI Overviews. Тепер це частина інтерфейсу і видачі в Google. Це може змінювати поведінку користувачів, і вони не будуть шукати далі інформацію, SEO може стати менш актуальним для окремих ніш. 
2. GEO стає частиною стратегії SEO. Клієнти хочуть бачити свій сайт не тільки в топі пошуку гула, а і в генеративній видачі від ChatGPT, Gemini, Perplexity.
3. Стає все більш актуальним підхід (E-E-A-T). ChatGPT і Gemini надають перевагу експертному контенту з доказами.

Можемо зробити висновок, що тепер маркетингова стратегія має наступну формулу: SEO + AEO + GEO. Нижче ми розглянемо, що необхідно зробити, щоб потрапити в генеровані відповіді та яка ж різниця між SEO, AEO, GEO. 

Класичне SEO: особливості

Цілі класичного SEO: Підняти сайт в топ видачі по цільових ключових словах, за рахунок цього збільшивши органічний трафік на сайт. 

Якому бізнесу підходить? Підходить для всіх типів бізнесу — від великих інтернет-магазинів і сайтів послуг до B2B і B2C проєктів у будь-якій ніші.

Як потрапити в топ видачі? Виділимо основні етапи для досягнення бажаного результату:

1. Створюємо SEO стратегію. Грамотно побудована SEO стратегія сприяє росту видимості сайту в пошуку. Вона повинна обов’язково включати аналіз ніші та конкурентів. 
2. Робимо технічний адуит. Виправляємо помилки за результатами аудиту, можна виділити наступні: швидкість завантаження, налаштування мікророзмітки, усунення 404 помилок, редиректів, дублів, коректність файлів robots.txt і sitemap.xml, мобільна адаптація, наявність HTTPS, правильно налаштована багатомовність, канонічні посилання на сайті, зрозуміла-логічна структура, URL в ЧПУ та інше. 
3. Збір семантичного ядра і кластеризація по сторінках. Оптимізація сторінок під ці ключові слова (необхідно написати мета-теги для сторінок, контент на сайт по ключових словах, оптимізувати заголовки під ключі, зробити перелінковку, написати alt для картинок). 
4. Якщо ваш бізнес має фізичне розташування або обслуговує клієнтів у конкретному регіоні, важливо забезпечити локальне ранжування в пошуковій видачі. Для цього необхідно створити і оптимізувати профіль Google Business, а також оптимізувати сайт під ваше місцезнаходження (використовувати ключові слова із містом чи районом). Це особливо актуально для компаній, які надають послуги в межах певної території — наприклад, стоматологій, кав’ярень, салонів краси чи сервісних центрів.
5. Зовнішні посилання. Побудова якісних крауд- та аутріч-посилань на сторінки сайту залишається важливою частиною SEO-стратегії. Не варто недооцінювати роль зовнішніх посилань — Google і досі враховує їх як один із ключових факторів ранжування у пошуковій видачі. Чим більше якісних зовнішніх посилань веде на ваш сайт, тим вищою може бути його позиція у пошуковій видачі. Водночас спамні або неякісні лінки можуть нашкодити — вони здатні призвести до зниження позицій або навіть потрапляння сайту під фільтр Google, що, у свою чергу, негативно вплине на органічний трафік.

Особливості AEO і GEO

AEO (Answer Engines) – це оптимізація для систем, що дають коротку відповідь на запит користувача (наприклад, AI Overviews, голосовий пошук).
GEO (Generative Engine Optimization) – це оптимізація контенту для генеративних пошукових систем і AI-інструментів, таких як ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity. Ці системи формують відповіді на запити користувачів, використовуючи інформацію з відкритих джерел — зокрема, контент із сайтів.

Таким чином, усе більше користувачів отримують відповіді на свої запити безпосередньо через AI — не переходячи за посиланнями у класичній видачі. Звичайне SEO поступово втрачає частину впливу, адже значна кількість людей просто звертається до ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini чи інших інструментів, не відкриваючи пошукові результати.

Завдання SEO-фахівця в нових умовах — подбати про те, щоб сайт потрапив до джерел, з яких AI бере інформацію для генерації відповідей. У такому разі бренд буде згадано безпосередньо в тексті відповіді або ж додано посилання на сайт як на першоджерело. Це формує довіру, збільшує впізнаваність і відкриває новий канал залучення аудиторії.

(картинка демонструє відповіді AI Overviews)

(відповідь на запитання в chatgpt)

Якому бізнесу підходить AEO і GEO?

Із травня Google оголосила про глобальне розширення AI Overviews, зробивши цю функцію доступною в понад 200 країнах та на понад 40 мовах. Її актуальність стрімко зростає, адже все більше користувачів отримують до неї доступ. AI Overviews допомагає швидко знаходити відповіді, не переходячи на сайти.

То ж, кому варто вже зараз оптимізувати сайт під AEO (Answer Engine Optimization)? Ми протестували різні запити в AI Overviews і виявили, що ця функція найбільше корисна для:

• медичних сайтів,
• юридичних послуг,
• сервісних компаній,
• локального бізнесу.

Наприклад, на запит “педіатр поруч” користувач отримує добірку ресурсів із можливістю обрати кваліфікованого лікаря.

(AI Overviews для запиту pediatrician nearby)

Натомість GEO-оптимізація (адаптація під AI-помічники) краще підходить для експертних блогів, e-commerce сайтів, медіа або брендів. Наприклад, на запит “де купити якісні літні сукні?” ChatGPT сформував список брендів і додав посилання на відповідні сайти.

(Chatgpt на запит де купити якісні літні сукні?)

Як потрапити у генеративний пошук?

Наразі точної відповіді ніхто не знає, як саме можна потрапити в AI відповіді, але є ряд дій, які можуть цьому сприяти:

1. Створюємо контент із чіткою структурою: заголовками h1-h3, прямими відповідями на запитання (використовуйте FAQ), таблицями, списками, висновками в кінці статті, постами типу “ТОП-10”, “Best X для Y”, “Порівняння”
2. Структурні дані  (schema.org) – це Must Have. Розмітка для сторінок:

• FAQPage — для FAQ
• Article — для блогу
• BreadcrumbList — для хлібних крихт
• Organization — для сторінки про компанію

та інші, відповідно до вашої тематики. 

3. Працюємо з лінкбілдингом і аутріч, але орієнтуємось не тільки на стандартні SEO метрики, а і на авторитетність та трастовість сайтів. 
4. Розвиток бренду. LLM-відповіді все частіше цитують бренди, які вже “на слуху” — тому розвиток бренду = ключ до потрапляння в AI-відповіді.
5. Висока довіра до джерела E-E-A-T (Experience — Expertise — Authoritativeness — Trustworthiness). Для цього потрібно показувати свої кейси: показати, хто є автором і які його досягнення (сертифікати, посилання на соцмережі), відгуки і дані про компанію.
6. Створення llms.txt — це аналог robots.txt, але для краулерів, які використовують LLM-моделі. Можна створити самостійно і потім додати цей файл в корінь вашого сайту, або, наприклад, створити за допомогою плагіна у WordPress LLMS Full TXT Generator.

(зображено приклад файлу llms.txt)

Як підібрати ключі для генеративного пошуку? 

Підбір ключів для генеративного пошуку відрізняється від класичного SEO. Але все ж можна спробувати знайти ключові слова одним із 2 способів: 

1. Які ключові слова вже зʼявляються в AI Overviews? Для цього заходимо в ahrefs.com, відкриваємо Keywords Explorer і вводимо орієнтовний пошуковий запит. Далі у фільтрах обираємо SERP Features → AI Overviews, щоб побачити запити, які вже викликають генеративні відповіді Google.

2. У відповідях AI частіше зʼявляються сторінки, які чітко відповідають на запит. Тому доцільно обирати прикладні, питальні або довгі ключові фрази з кількох слів. В Ahrefs для цього є окремі розділи, наприклад, Questions, де можна швидко знайти такі запити. Наприклад: 

• “як налаштувати GA4 для сайту”
• “найкращі плагіни для WooCommerce”
• “порівняння Tilda і Webflow”
• “приклад SEO-аудиту для інтернет-магазину”

Як відслідкувати AI трафік?

Зараз дуже важко відслідкувати трафік від AI-ботів чи з генерованих відповідей AI Overviews, але скоро, я думаю, ми побачимо інструменти, які будуть розрізняти кожний канал. Однак, ми можемо припустити, які саме запити почали відображатись в генеративному пошуку або скільки кліків отримали. 

Трафік від AI- ботів 

Трафік із ботів можна виявити за допомогою Google Аналітики та додатково представити у Looker Studio у вигляді розгорнутого звіту. Наприклад, в Looker Studio підключаємо гугл аналітику, створюємо таблицю з Джерелом сеансу, всі метрики, які будемо відслідковувати, додаємо фільтр із регулярним виразом 

.*chatgpt.com.*|.*perplexity.*|.*edgepilot.*|.*edgeservices.*|.*copilot.microsoft.com.*|.*openai.com.*|.*gemini.google.com.*|.*claude.ai.*|.*deepseek.*. Цей фільтр дозволяє виділити переходи із таких AI-інструментів, як ChatGPT, Copilot, Perplexity, Gemini, Claude тощо.

(Звіт із переходів з генеративного пошуку в LookerStudio)

(Звіт із переходів з генеративного пошуку у GA4 через розділ Explore )

Трафік із AI Overviews

У випадку з Featured Snippets ми не можемо точно визначити обсяг трафіку, адже він враховується як органічний. Проте, можемо приблизно порахувати трафік з AI Overviews: ми можемо побачити, за якими запитами наш сайт зʼявляється в генеративних відповідях (через Ahrefs), а далі — перевірити в Search Console, чи займаємо ми топові позиції та чи отримуємо кліки за цими запитами.

Таблиця-порівняння (SEO vs AEO vs GEO)

Щоб краще зрозуміти різницю між SEO, AEO та GEO, розглянемо їх у порівняльній таблиці за ключовими критеріями. Це допоможе побачити, як ці підходи відрізняються за цілями, форматами, метриками та інструментами.

Як видно з таблиці, кожен із трьох підходів має свої унікальні сильні сторони та сфери застосування. SEO лишається базою, AEO адаптується під сучасний пошук, а GEO відкриває двері до майбутньої взаємодії з користувачами через штучний інтелект.

Компанія LuxSite допоможе вам у просуванні вашого сайту: ми надаємо послуги з класичного SEO та AI SEO, щоб ваш сайт з’явився не лише в пошуковій видачі, а й в AI Overview, ChatGPT, Gemini та інших AI-асистентах.

Висновок: Отже, класичне SEO залишається важливою частиною стратегії, але більше не є єдиним інструментом. На перший план виходять AEO та GEO, які орієнтовані на нові поведінкові патерни користувачів — пошук швидких відповідей і взаємодію з AI-помічниками.

Успішна стратегія в 2025 році — це синергія SEO + AEO + GEO. Саме вона дає змогу охопити всі точки дотику користувача з пошуком — як класичним, так і генеративним.

Ті, хто адаптується — перемагають. А ті, хто продовжує працювати за старими підходами — ризикують залишитися поза увагою нової аудиторії.