В последнее время всё развивается стремительно, и нам может казаться, что мы не успеваем за новыми трендами или обновлениями в сфере информационного маркетинга.
Всё началось в 2017 году — с внедрения механизма Transformer, который стал основой почти всех современных языковых моделей, включая GPT.
В 2018 году Google впервые интегрировал BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) в свой поисковый алгоритм — это был большой шаг в понимании языка поисковыми системами. Модель понимает смысл слов в контексте предложения, а не как отдельные слова.
В 2020 году OpenAI представила GPT-3. До этого аналогов в открытом доступе не существовало — это был настоящий «шок», потому что ИИ начал писать, как человек: стихи, тексты, программный код.
Самый большой прорыв произошёл в 2022 году, когда OpenAI запустила ChatGPT — тогда ИИ стал доступен каждому. Сейчас огромное количество людей использует его для различных целей — как для работы, так и для повседневных задач или поиска идей.
В 2023 году появился GPT-4 — ещё более совершенный и точный. Также появились новые ИИ-инструменты: Claude (от Anthropic), Gemini (от Google), Perplexity, You.com. Кроме того, стало возможным интегрировать ИИ в браузеры, мессенджеры, поисковики и многое другое.
В 2024 году Google запускает SGE (Search Generative Experience) — тестовую модель, в которой в результатах поиска отображается сгенерированный ИИ-ответ. В этом же году появляется конкуренция классическому SEO — это GEO (Generative Engine Optimization). Теперь все стремятся попасть в ИИ-ответы, генерируемые ChatGPT, Perplexity, Gemini и другими.
2025 год — это год адаптации к генеративному поиску. Этот год покажет, кто сумел удержаться и приспособиться к новому. Те, кто не смогут интегрировать ИИ в свои процессы, скорее всего, «останутся за бортом». Так что же актуально в 2025 году?
- Generative Search от Google выходит из тестовой версии, и всё больше людей по всему миру видят AI Overviews в результатах поиска. Теперь это часть интерфейса и поисковой выдачи Google. Это может изменить поведение пользователей: они перестанут искать дальше, и SEO может стать менее актуальным в отдельных нишах.
- GEO становится частью SEO-стратегии. Клиенты хотят видеть свой сайт не только в топе Google, но и в генеративной выдаче ChatGPT, Gemini, Perplexity.
- Всё более важным становится подход E-E-A-T. ChatGPT и Gemini отдают предпочтение экспертному контенту с доказательствами.
Можно сделать вывод, что теперь маркетинговая стратегия включает в себя следующую формулу: SEO + AEO + GEO. Ниже мы рассмотрим, что необходимо делать, чтобы попасть в сгенерированные ответы, и чем отличаются между собой SEO, AEO и GEO.
Классическое SEO: особенности
Цели классического SEO: Вывести сайт в топ поисковой выдачи по целевым ключевым словам, тем самым увеличив органический трафик на сайт.
Кому подходит? Подходит для всех типов бизнеса — от крупных интернет-магазинов и сайтов услуг до B2B и B2C проектов в любой нише.
Как попасть в топ выдачи? Выделим основные этапы для достижения желаемого результата:
- Создание SEO-стратегии. Грамотно выстроенная SEO-стратегия способствует росту видимости сайта в поиске. Обязательно должна включать анализ ниши и конкурентов.
- Проведение технического аудита. Исправляем ошибки по результатам аудита. Основные моменты: скорость загрузки, настройка микроразметки, устранение ошибок 404, редиректов, дублей, корректность файлов robots.txt и sitemap.xml, мобильная адаптация, наличие HTTPS, правильно настроенная мультиязычность, канонические ссылки на сайте, понятная и логичная структура, URL в ЧПУ и прочее.
- Сбор семантического ядра и кластеризация по страницам. Оптимизация страниц под эти ключевые слова (необходимо написать мета-теги для страниц, контент по ключевым словам, оптимизировать заголовки, сделать перелинковку, прописать alt для изображений).
- Локальное SEO. Если ваш бизнес имеет физическое местоположение или обслуживает клиентов в конкретном регионе, важно обеспечить локальное ранжирование в поисковой выдаче. Для этого нужно создать и оптимизировать профиль Google Business, а также оптимизировать сайт под ваше местоположение (использовать ключевые слова с указанием города или района). Это особенно актуально для компаний, оказывающих услуги в пределах определённой территории — например, стоматологий, кофеен, салонов красоты или сервисных центров.
- Внешние ссылки. Построение качественных крауд- и аутрич-ссылок на страницы сайта остаётся важной частью SEO-стратегии. Не стоит недооценивать роль внешних ссылок — Google до сих пор учитывает их как один из ключевых факторов ранжирования в поисковой выдаче. Чем больше качественных внешних ссылок ведёт на ваш сайт, тем выше может быть его позиция в выдаче. В то же время спамные или некачественные ссылки могут навредить — они способны привести к снижению позиций или даже попаданию сайта под фильтр Google, что негативно скажется на органическом трафике.
Особенности AEO и GEO
AEO (Answer Engines Optimization) — это оптимизация для систем, которые выдают краткий ответ на запрос пользователя (например, AI Overviews, голосовой поиск).
GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента для генеративных поисковых систем и AI-инструментов, таких как ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity. Эти системы формируют ответы на запросы пользователей, используя информацию из открытых источников — в том числе контент с сайтов.
Таким образом, всё больше пользователей получают ответы на свои запросы напрямую через ИИ — не переходя по ссылкам в классической выдаче. Обычное SEO постепенно теряет часть влияния, поскольку значительное количество людей просто обращается к ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini или другим инструментам, не открывая результаты поиска.
Задача SEO-специалиста в новых условиях — позаботиться о том, чтобы сайт попал в источники, из которых ИИ берёт информацию для генерации ответов. В таком случае бренд будет упомянут прямо в тексте ответа или будет добавлена ссылка на сайт как на первоисточник. Это формирует доверие, повышает узнаваемость и открывает новый канал привлечения аудитории.
(картинка демонстрирует ответы AI Overviews)
(ответ на вопрос в chatgpt)
Какому бизнесу подходит AEO і GEO?
С мая Google объявил о глобальном расширении AI Overviews, сделав эту функцию доступной в более, чем 200 странах и на более, чем 40 языках. Актуальность этой технологии стремительно растёт, ведь всё больше пользователей получают к ней доступ. AI Overviews помогает быстро находить ответы, не переходя на сайты.
Так кому уже сейчас стоит оптимизировать сайт под AEO (Answer Engine Optimization)? Мы протестировали различные запросы в AI Overviews и выяснили, что эта функция наиболее полезна для:
- медицинских сайтов,
- юридических услуг,
- сервисных компаний,
- локального бизнеса.
Например, по запросу «педиатр рядом» пользователь получает подборку ресурсов с возможностью выбрать квалифицированного врача.
(AI Overviews для запроса pediatrician nearby)
В свою очередь, GEO-оптимизация (адаптация под AI-ассистентов) лучше всего подходит для экспертных блогов, e-commerce сайтов, медиа или брендов. Например, на запрос «где купить качественные летние платья?» ChatGPT сформировал список брендов и добавил ссылки на соответствующие сайты.
(Chatgpt на запрос “где купить качественные летние платья?”)
Как попасть в генеративный поиск?
На данный момент никто точно не знает, как именно попасть в AI-ответы, но есть ряд действий, которые могут этому способствовать:
- Создаём контент с чёткой структурой: заголовки h1–h3, прямые ответы на вопросы (используйте FAQ), таблицы, списки, выводы в конце статьи, посты формата «ТОП-10», «Лучшие X для Y», «Сравнение».
- Структурированные данные (schema.org) — это must have. Разметка для страниц:
- FAQPage — для FAQ
- Article — для блога
- BreadcrumbList — для хлебных крошек
- Organization — для страницы о компании
и другие — в зависимости от тематики вашего сайта.
- Работаем с линкбилдингом и аутричем, но ориентируемся не только на стандартные SEO-метрики, а и на авторитетность и надёжность сайтов.
- Развитие бренда. Ответы LLM всё чаще цитируют бренды, которые уже «на слуху», — поэтому развитие бренда = ключ к попаданию в AI-ответы.
- Высокое доверие к источнику E-E-A-T (Experience — Expertise — Authoritativeness — Trustworthiness). Для этого нужно демонстрировать свои кейсы: указывать автора и его достижения (сертификаты, ссылки на соцсети), отзывы и информацию о компании.
- Создание файла llms.txt — это аналог robots.txt, но для краулеров, использующих LLM-модели. Его можно создать самостоятельно и разместить в корневом каталоге сайта или же, например, создать при помощи плагина в WordPress LLMS Full TXT Generator.
(пример файла llms.txt)
Как подобрать ключи для генеративного поиска?
Подбор ключей для генеративного поиска отличается от классического SEO. Тем не менее, можно попробовать найти ключевые слова одним из двух способов:
- Какие ключевые слова уже появляются в AI Overviews? Для этого заходим на ahrefs.com, открываем Keywords Explorer и вводим примерный поисковый запрос. Далее в фильтрах выбираем SERP Features → AI Overviews, чтобы увидеть запросы, которые уже вызывают генеративные ответы Google.
- В ответах AI чаще появляются страницы, которые чётко отвечают на запрос. Поэтому целесообразно выбирать прикладные, вопросительные или длинные ключевые фразы из нескольких слов. В Ahrefs для этого есть отдельные разделы, например, Questions, где можно быстро найти такие запросы. К примеру:
- “как настроить GA4 для сайта”
- “лучшие плагины для WooCommerce”
- “сравнение Tilda и Webflow”
- “пример SEO-аудита для интернет-магазина”
Как отследить AI трафик?
Сейчас довольно сложно точно отследить трафик от AI-ботов или из сгенерированных ответов AI Overviews, но, скорее всего, в ближайшее время появятся инструменты, которые позволят различать каждый источник трафика. Пока что мы можем лишь предполагать, какие именно запросы начали отображаться в генеративном поиске и сколько кликов они получают.
Трафик от AI – ботов
Такой трафик можно выявить с помощью Google Analytics и дополнительно визуализировать в Looker Studio в виде детализированного отчёта.
Например, в Looker Studio подключаем Google Analytics, создаём таблицу с полем Источник сеанса, добавляем необходимые метрики и фильтр с регулярным выражением:
.*chatgpt.com.*|.*perplexity.*|.*edgepilot.*|.*edgeservices.*|.*copilot.microsoft.com.*|.*openai.com.*|.*gemini.google.com.*|.*claude.ai.*|.*deepseek.*.
Этот фильтр позволяет выделить переходы с таких AI-инструментов, как ChatGPT, Copilot, Perplexity, Gemini, Claude и других.
(Отчёт из переходов из генеративного поиска в GA4 через раздел Explore )
Трафик из AI Overviews
В случае с Featured Snippets мы не можем точно определить объём трафика, поскольку он учитывается как обычный органический. Однако мы можем приблизительно оценить трафик из AI Overviews следующим образом:
- Через Ahrefs определяем, по каким запросам наш сайт появляется в генеративных ответах — для этого используем фильтр SERP Features → AI Overviews в Keywords Explorer.
- Затем в Google Search Console проверяем, занимаем ли мы топовые позиции по этим запросам и получаем ли клики.
Таблица-сравнение (SEO vs AEO vs GEO)
Чтобы лучше понять разницу между SEO, AEO и GEO, рассмотрим их в сравнительной таблице по ключевым критериям. Это поможет увидеть, как эти подходы отличаются по целям, форматам, метрикам и инструментам.
| Критерии сравнения | SEO | AEO | GEO |
| Основной фокус | Позиции в традиционном поиске (SERP) | Попадание в сниппеты/ответы Google | Попадание в ответы генеративных систем |
| Источник ответа | Google, Bing, Yahoo | Google (Snippet, AI Overview, Voice) | AI-модели: ChatGPT, Gemini, Perplexity и т.д. |
| Форма контента | Тексты с ключевыми словами, метатеги | Структурированный контент, FAQ, списки | Естественный, фактологический, чёткий контент, llms.txt |
| Метрики эффективности | CTR, позиции, органический трафик | Показы в сниппетах, голосовой поиск | Попадание в AI-ответы, упоминания, клики из AI-сервисов |
| ROI | Высокий, проверен временем | Растёт, важен для мобильных и голосовых пользователей | Пока слабо измерим, но с большим потенциалом |
| Технические требования | SEO-структура, sitemap, robots.txt | Schema.org, FAQ-разметка, оптимизация под голос | llms.txt, AI-аналитика, семантическая структурированность |
| Тип аудитории | Традиционные пользователи поиска | Ищущие быстрые ответы, мобильные, голосовые | Пользователи AI-сервисов, искатели фактов и решений |
| Основные инструменты | GSC, Ahrefs, SEMrush | GSC (для сниппетов), инструменты голосового поиска | AI-аналитика, llms.txt, инструменты оптимизации контента |
| Взаимосвязь с контентом | Ориентация на ключи и релевантность | Формат вопрос-ответ, структурированность | Чёткость, достоверность, лаконичность |
| Влияние на бренд | Повышение видимости, доверие пользователей | Видимость в новых каналах, голосовое присутствие | Формирование AI-авторитета, доверие со стороны AI-систем |
Как видно из таблицы, каждый из трёх подходов имеет свои уникальные сильные стороны и сферы применения. SEO остаётся основой, AEO адаптируется под современные форматы поиска, а GEO открывает доступ к будущему взаимодействию с пользователями через искусственный интеллект.
Компания LuxSite поможет вам в продвижении вашего сайта: мы предоставляем услуги по классическому SEO и AI SEO, чтобы ваш сайт появлялся не только в поисковой выдаче, но и в AI Overview, ChatGPT, Gemini и других AI-ассистентах.
Вывод: Классическое SEO по-прежнему является важной частью стратегии, но уже не единственным инструментом. На первый план выходят AEO и GEO, которые ориентированы на новые поведенческие паттерны пользователей — поиск быстрых ответов и взаимодействие с AI-ассистентами.
Успешная стратегия в 2025 году — это синергия SEO + AEO + GEO. Именно она позволяет охватить все точки контакта пользователя с поиском — как классическим, так и генеративным.
Те, кто адаптируется, — выигрывают. А те, кто продолжает следовать старым подходам, — рискуют остаться вне поля зрения новой аудитории.