LuxSite Digital Agency вже багато років працює на українському діджитал-ринку, створюючи ефективні рішення для партнерів і клієнтів. Водночас до професійних бізнес-спільнот у сфері digital-маркетингу ми почали активно долучатися відносно нещодавно. Цього року ми знову взяли участь у дослідженні IAB Україна, яке оцінює реальні обсяги digital-реклами в країні. Ділимося ключовими результатами та нашим поглядом на те, що ці цифри означають для бізнесу.
Чому це дослідження важливе
IAB Україна – одна з небагатьох організацій, що проводить систематичну оцінку ринку digital-реклами за власною методологією з крос-перевіркою даних від агентств, паблішерів, продавців CTV та дослідників. Саме такий підхід дозволяє враховувати бюджети на глобальних платформах – Facebook, Instagram, YouTube – які неможливо верифікувати через локальних гравців.
Для нас участь у таких дослідженнях – це не просто статус. Це спосіб розуміти ринок зсередини і давати клієнтам рекомендації, що базуються на реальних даних, а не відчуттях.
Головні цифри першого півріччя 2025
Незважаючи на воєнний стан та економічну нестабільність, ринок показує стійке двозначне зростання. Ось ключові показники:
Для порівняння: ринок платного пошуку у 2024 році зріс на 30% відносно попереднього року. У 2025-му прогнозується зростання ще на 40% – це надзвичайно сильний сигнал про те, що рекламодавці повертаються до performance-каналів із прозорим ROI.
«У першому півріччі 2025 року ринок продемонстрував упевнене зростання, підтвердивши роль цифрових медіа як головного драйвера відновлення рекламної індустрії. Темпи приросту залишаються двозначними, що свідчить про стійкість попиту та адаптивність брендів до економічних і воєнних викликів.»
Ігор Даценко, Data Consolidation Lead у RAZOM GROUP, голова комітету досліджень IAB Україна
Розподіл медійного ринку: відео проти дисплею
Один із найцікавіших аспектів дослідження – динаміка між відеорекламою та дисплейними форматами. Перше півріччя 2025 року зафіксувало повернення відео на лідируючі позиції.
Ці коливання показують, що бренди активно перерозподіляють бюджети залежно від цілей кампаній. Відео стабільно утримує стратегічну роль, тоді як дисплейна реклама залишається важливим інструментом для охоплення та ретаргетингу.
Connected TV: новий стратегічний сегмент
У 2025 році IAB Україна вперше виокремила Connected TV як самостійний драйвер ринку із власною методологією оцінки. І це не випадково: CTV поєднує масштаб телевізійного охоплення з точністю цифрового таргетингу та прозорими метриками.
Для рекламодавців, які шукають альтернативу традиційному ТБ, CTV стає природним наступним кроком. Ми в LuxSite Digital Agency вже бачимо зростаючий інтерес клієнтів до цього каналу – особливо серед тих, хто хоче охопити аудиторію великих екранів без непрозорих бюджетів лінійного телебачення.
Глобальні платформи та зміни у programmatic
Структура ринку залишається сильно залежною від міжнародних екосистем. У першому півріччі 2025 року Facebook, Google та Instagram разом формували 72% усіх digital-бюджетів. У відеорекламі їхня частка сягала 78%.
Programmatic втрачає монополію
Якщо у 2023 році майже дві третини бюджетів проходили через автоматизовані платформи, то у 2024-му цей показник скоротився майже на 20 пунктів. У відеорекламі частка programmatic впала з пікових 90% до 62%. Ринок повертається до прямих угод і платформенної інтеграції.
Це важлива зміна, яку ми спостерігаємо і в роботі з власними клієнтами: рекламодавці стають вибагливішими щодо прозорості закупівель і дедалі частіше обирають контрольовані розміщення замість автоматизованих аукціонів.
Mobile vs Desktop: нюанси, які важливо розуміти
Загальна картина однозначна: 75% digital-бюджетів іде на мобільні пристрої. Але в розрізі платформ є суттєві відмінності, які впливають на стратегію:
Висновок для бізнесу: mobile first – це стандарт, але не universal truth. Для відеокампаній та CTV великі екрани залишаються критично важливою точкою контакту з аудиторією.
Що це означає для вашого бізнесу: 5 висновків
- Інвестуйте в пошук як пріоритет. Зростання на 40% підтверджує: performance-канали з вимірюваним ROI залишаються головним вибором ринку. Якщо ви ще не максимізували бюджет на Search – саме час це виправити.
- SEO та SMM – це довгострокові активи. Обидва сегменти перевищили довоєнні показники. Бізнеси, які вклалися в органіку під час кризи, зараз пожинають плоди.
- Connected TV варто тестувати вже зараз. Поки конкуренція на цьому сегменті ще невисока, це шанс для ранніх гравців отримати перевагу за розумних бюджетів.
- Перегляньте свою programmatic-стратегію. Ринок масово переходить до прямих розміщень. Якщо 90% ваших відеобюджетів досі йдуть через автоматизовані платформи – є сенс диверсифікувати підхід.
- Плануйте багатоплатформно. Facebook і мобайл – це не весь ринок. YouTube і великі екрани зберігають сильні позиції. Одновимірна мобільна стратегія залишає значну аудиторію поза охопленням.
Наша роль у дослідженні
LuxSite Digital Agency бере участь у дослідженнях IAB Україна як активний гравець ринку – ми надаємо дані, верифікуємо тенденції та допомагаємо формувати спільну картину індустрії. Для нас це не формальна подія, а частина відповідальності перед ринком і клієнтами: рішення, що базуються на реальних даних, завжди ефективніші за ті, що ґрунтуються на здогадках.
Якщо ви хочете зрозуміти, як ці тенденції стосуються конкретно вашого бізнесу – ми готові обговорити.
