LuxSite Digital Agency уже много лет работает на украинском digital-рынке, создавая эффективные решения для партнёров и клиентов. В то же время активно присоединяться к профессиональным бизнес-сообществам в сфере digital-маркетинга мы начали относительно недавно. В этом году мы снова приняли участие в исследовании IAB Украина, которое оценивает реальные объёмы digital-рекламы в стране. Делимся ключевыми результатами и нашим взглядом на то, что эти цифры означают для бизнеса.
Почему это исследование важно
IAB Украина – одна из немногих организаций, которая проводит системную оценку рынка digital-рекламы по собственной методологии с кросс-проверкой данных от агентств, паблишеров, продавцов CTV и исследователей. Такой подход позволяет учитывать бюджеты на глобальных платформах – Facebook, Instagram, YouTube – которые невозможно верифицировать через локальных игроков.
Для нас участие в таких исследованиях – это не просто статус. Это способ понимать рынок изнутри и давать клиентам рекомендации, основанные на реальных данных, а не на ощущениях.
Ключевые цифры первого полугодия 2025
Несмотря на военное положение и экономическую нестабильность, рынок демонстрирует устойчивый двузначный рост.
Для сравнения: рынок платного поиска в 2024 году вырос на 30% по сравнению с предыдущим годом. В 2025 году прогнозируется рост ещё на 40% – это сильный сигнал того, что рекламодатели возвращаются к performance-каналам с прозрачным ROI.
«В первом полугодии 2025 года рынок продемонстрировал уверенный рост, подтвердив роль цифровых медиа как главного драйвера восстановления рекламной индустрии. Темпы роста остаются двузначными, что свидетельствует об устойчивом спросе и адаптивности брендов к экономическим и военным вызовам.»
Игорь Даценко, Data Consolidation Lead в RAZOM GROUP, председатель исследовательского комитета IAB Украина
Распределение медийного рынка: видео vs дисплей
Один из самых интересных аспектов исследования – динамика между видеорекламой и дисплейными форматами. Первое полугодие 2025 года зафиксировало возвращение видео на лидирующие позиции.
Эти колебания показывают, что бренды активно перераспределяют бюджеты в зависимости от целей кампаний. Видео стабильно сохраняет стратегическую роль, тогда как дисплейная реклама остаётся важным инструментом для охвата и ретаргетинга.
Connected TV: новый стратегический сегмент
В 2025 году IAB Украина впервые выделила Connected TV как самостоятельный драйвер рынка с собственной методологией оценки. И это не случайно: CTV сочетает масштаб телевизионного охвата с точностью цифрового таргетинга и прозрачными метриками.
Для рекламодателей, которые ищут альтернативу традиционному ТВ, CTV становится естественным следующим шагом. В LuxSite Digital Agency мы уже наблюдаем растущий интерес клиентов к этому каналу – особенно среди тех, кто хочет охватить аудиторию больших экранов без непрозрачных бюджетов линейного телевидения.
Глобальные платформы и изменения в programmatic
Структура рынка остаётся сильно зависимой от международных экосистем. В первом полугодии 2025 года Facebook, Google и Instagram суммарно формировали 72% всех digital-бюджетов. В видеорекламе их доля достигала 78%.
Programmatic теряет монополию
Если в 2023 году почти две трети бюджетов проходили через автоматизированные платформы, то в 2024 году этот показатель сократился почти на 20 процентных пунктов. В видеорекламе доля programmatic снизилась с пиковых 90% до 62%. Рынок возвращается к прямым размещениям и платформенным интеграциям.
Это важное изменение, которое мы наблюдаем и в работе с клиентами: рекламодатели становятся более требовательными к прозрачности закупок и всё чаще выбирают контролируемые размещения вместо автоматизированных аукционов.
Mobile vs Desktop: важные нюансы
Общая картина однозначна: 75% digital-бюджетов приходится на мобильные устройства. Однако в разрезе платформ есть существенные различия, которые влияют на стратегию.
Вывод для бизнеса: mobile-first – это стандарт, но не универсальная истина. Для видеокампаний и CTV большие экраны остаются критически важной точкой контакта с аудиторией.
Что это означает для вашего бизнеса: 5 выводов
- Инвестируйте в поиск как приоритет. Рост на 40% подтверждает: performance-каналы с измеримым ROI остаются главным выбором рынка. Если вы ещё не максимизировали бюджет на Search – самое время это сделать.
- SEO и SMM – долгосрочные активы. Оба сегмента уже превысили довоенные показатели. Бизнесы, которые инвестировали в органику во время кризиса, сейчас получают результат.
- Connected TV стоит тестировать уже сейчас. Пока конкуренция в сегменте остаётся относительно низкой, это шанс для ранних игроков получить преимущество при разумных бюджетах.
- Пересмотрите стратегию programmatic. Рынок массово переходит к прямым размещениям. Если 90% вашего видеобюджета всё ещё уходит через автоматизированные платформы – имеет смысл диверсифицировать подход.
- Планируйте мультиплатформенно. Facebook и мобильные устройства – это не весь рынок. YouTube и большие экраны сохраняют сильные позиции. Одномерная мобильная стратегия оставляет значительную часть аудитории вне охвата.
Наша роль в исследовании
LuxSite Digital Agency участвует в исследованиях IAB Украина как активный игрок рынка – мы предоставляем данные, верифицируем тренды и помогаем формировать общую картину индустрии. Для нас это не формальность, а часть ответственности перед рынком и клиентами: решения, основанные на реальных данных, всегда эффективнее тех, что строятся на догадках.
Если вы хотите понять, как эти тенденции применимы именно к вашему бизнесу – будем рады обсудить.
