Google Analytics 4 – актуальная версия инструмента маркетинговой аналитики от Google, которая упрощает аудит рекламных кампаний. Но после перехода с Universal Analytics даже опытные маркетологи могут сталкиваться со сложностями из-за обновлённой логики работы, изменений в интерфейсе, исчезновения части отчётов и появления новых параметров сбора данных. Поэтому разбираемся, как устроены каналы трафика GA4.
Что такое каналы трафика в Google Analytics 4
Каналы – источники трафика, объединённые по определённым характеристикам. Их назначение – предоставлять данные о путях попадания пользователей на сайт и эффективности привлечения ЦА. Группы каналов трафика Google Analytics 4 – источники трафика, классифицированные по определённым атрибутам для разделения различных типов трафика. От Universal Analytics GA4 отличается наличием новых категорий.
Стандартные группы каналов трафика Google Analytics 4: полный список
| Название канала | Что содержит | Пример источника |
| Organic Search (органический поиск) | Переходы из поиска Google, Bing и т.д. | Google / Organic, Bing / Organic |
| Direct (прямой трафик) | Прямые переходы через ввод URL в браузере, переход из закладок или offline-источников (сканирование QR-кода и т.д.) | Direct / (none) |
| Paid Search (платный поиск) | Переходы из объявлений платной рекламы | Google / CPC, Bing / PPC, Adwords |
| Referral (ссылки) | Клики на беклинки на других сайтах | Google / Referral, partner-site.ua |
| Email (почта) | Клики на ссылки в почтовых рассылках | Newsletter / Email, Promo / Email |
| Organic Social (соцсети) | Бесплатные переходы из соцсетей | Facebook / Social, Instagram / Social |
| Paid Social (соцсети) | Клики на платную рекламу в соцсетях | Facebook / CPC, Instagram / Paid, Linkedin / Ads |
| Display (медийная реклама) | Попадание на сайт через дисплейную рекламу (нажатие на баннеры, графические объявления и т.д.) | Google / CPM, Display / CPC |
| Other (другие каналы) | Трафик, который система не классифицировала | CPV, CPP, Retargeting |
Новые каналы трафика GA4, которых не было в Universal Analytics
Cross-network – трафик, полученный благодаря рекламе, работающей на нескольких платформах. Как правило, это кампании Performance Max или Smart Shopping, которые показывают объявления в поиске, соцсетях, Google Shopping, Gmail, YouTube и т.д. Эти источники трафика GA4 позволяют оценить эффективность комплексных решений для привлечения ЦА.
Organic Video – анализ органического трафика из бесплатного контента, когда пользователь кликает на ссылку в описании под видео на YouTube, в Instagram, TikTok и т.д. Этот канал помогает понять, какие видеоплатформы генерируют органических посетителей.
Organic Shopping – переходы, совершённые в результате органического поиска товаров / услуг на торговых платформах и маркетплейсах (OLX, Prom и т.д.).
Как делать анализ трафика Google Analytics 4 в отчётах
Отчёты «Привлечение пользователей» и «Привлечение трафика» – готовые подборки маркетинговой информации. В первом случае вы получаете данные о каналах, которые лучше всего привлекают новых пользователей, во втором – об источниках трафика в целом, в том числе о новых, постоянных и возвращающихся пользователях сайта / приложения. Также отчёт «Привлечение трафика» предоставляет возможности для кросканального анализа трафика в Google Analytics 4. Для доступа необходимо зайти в Google Analytics, в меню слева выбрать пункт Отчёты → Источники трафика → Привлечение трафика / Привлечение пользователей.
Советы по пользовательской настройке каналов GA4
Кастомные каналы трафика в Google Analytics – возможность классификации трафика под собственные задачи. Это более точный анализ источников и отслеживание эффективности достижения конкретных бизнес-целей с помощью различных площадок. Для настройки каналов GA4 используются такие параметры, как источник, UTM-метки, ключи, атрибуция (attribution) и т.д. Наиболее удобный способ создать Custom Channel Groups – скопировать стандартную группу и изменить параметры в соответствии со спецификой проекта. Пошаговая инструкция: Admin → Data Display → Channel Groups → Create.
UTM-метки и их влияние на группировку каналов
От формата UTM-меток зависит, в какую группу каналов попадёт трафик и как он будет классифицирован. UTM-метки – фрагменты кода, добавляемые в конец URL-адреса. Существует несколько обязательных и опциональных меток.
| Параметр | Данные | Значение |
| utm_source | Поисковая система, из которой поступает трафик | utm_source=googleutm_source=bing |
| utm_medium | Тип трафика | utm_medium=cpcutm_medium=cpmutm_medium=email и т.д. |
| utm_campaign | Указание на конкретную рекламную кампанию | Например, utm_campaign=coffee_shop |
| utm_term | Ключевое слово, инициировавшее показ объявления | Например, utm_term=buy_coffee |
| utm_content | Данные, помогающие конкретизировать объявление, если предыдущие параметры совпадают | Например, utm_content=text |
Синтаксис UTM-меток предусматривает написание знака «=» между ключом и его значением и знака «&» для разделения параметров друг от друга. Преимуществом разметки в GA4 по сравнению с Universal Analytics является нечувствительность к регистру.
Каналы трафика GA4: новые возможности для SEO
Профессиональная работа с источниками трафика GA4 позволяет получать точную статистику и лучше управлять рекламными кампаниями. Однако новичкам может быть сложно сразу разобраться в нюансах работы с Google Analytics 4, поэтому стоит делегировать эту задачу профессионалам. Специалистам LuxSite можно доверить как комплексное SEO-продвижение с анализом и использованием всех возможных методов, так и отдельные задачи. Например, можно заказать услуги контекстной рекламы. Специалисты LuxSite применяют все актуальные инструменты для эффективных рекламных кампаний. В частности, задействуются новые каналы продвижения, такие как Reddit, и выполняется оптимизация под ИИ.
Часто задаваемые вопросы
Что такое каналы трафика GA4?
Каналы трафика в GA4 – это способ классификации источников посещений сайта на основе стандартных или пользовательских параметров. Они помогают определить, какие маркетинговые каналы наиболее эффективно привлекают пользователей и генерируют результат.
Какие каналы трафика есть в Google Analytics 4?
В GA4 есть стандартные каналы: Organic Search (органический поиск), Direct (прямые переходы), Referral (переходы с других сайтов), Paid Search (платная поисковая реклама), Email (email-рассылки), Social (органический и платный трафик из соцсетей), Display (медийная реклама), Cross-network (кросплатформенные кампании), Mobile Push Notifications (push-уведомления) и Video (видеореклама).
Чем отличаются источники трафика GA4 от Universal Analytics?
GA4 использует событийную модель данных и точнее отслеживает пользователей между устройствами. Также появились новые каналы (например, Organic Video, Organic Shopping), возможность создавать собственные группы каналов и более гибкая аналитика кросплатформенного взаимодействия.
Как настроить собственные группы каналов в GA4?
Настройка выполняется в панели администратора GA4: Admin → Data Display → Channel Groups → Create. Далее можно создать собственную структуру каналов или изменить стандартную под потребности бизнеса или рекламной кампании.
Почему трафик попадает в канал Unassigned?
Unassigned появляется, когда GA4 не может корректно классифицировать источник трафика. Наиболее частые причины – некорректные или отсутствующие UTM-метки, ошибки в разметке кампаний или использование нестандартных параметров без настройки правил.
