Просування сайту сьогодні – це не просте нарощування маси посилань, а тривалий і складний процес. Щоб «сподобатися» пошуковому роботу, доведеться поліпшити десятки характеристик сайту. І мова йде не про застосування загальновідомих правил «на автоматі». Сеошник – як художник – перебуває в постійному творчому процесі. Сьогодні розбираємося, як зробити так, щоб цей творчий процес був ефективним.

Просування сайту в пошукових системах: перевірте технічні параметри

Щоб дізнатися, що пошукові системи наразі «думають» про сайт, фахівці встановлюють лічильники Яндекс.Метрика та GoogleAnalitics. На цьому етапі потрібно також перевірити кількість проіндексованих сторінок у пошукових системах. Потім перевіряємо джерела трафіку (за Яндекс.Метрика і GoogleAnalitics) і усуваємо базові технічні помилки.

Щоб ефективно модернізувати сайт насамперед зверніть увагу на такі пункти:

⦁ чи правильно прописаний файл robots.txt, який містить параметри індексації;
⦁ чи є редирект 301 редирект на домен з www;
⦁ чи не дублюється контент на сайті (усунути проблему можна за допомогою програми Xenu);
⦁ сайт повинен завантажуватися не довше, ніж 2 секунди (кожна наступна секунда – мінус 0,4% відвідувань);
⦁ чи немає на сайті шкідливого коду (в цьому випадку пошукова система попередить користувача, що «цей сайт може завдати шкоди вашому компʼютеру»);
⦁ чи не перебуває сайт під санкціями пошукових систем.

Просування сайту в пошукових системах

Ефективне просування сайту в інтернеті: створюйте релевантний контент

Після виправлення всіх технічних проблем треба провести аудит сайту та його привабливості для користувачів.

Контент. Сьогодні переспам тексту ключовими словами сприймається пошуковими системами як мінус і негативно позначається не ефективності просування. Цінність контенту визначається насамперед його корисністю. Добре відформатований текст з невеликою кількістю ключів, правильно прописаними заголовками та підзаголовками – це найкращий спосіб «сподобатися» пошуковому роботу. Не забудьте прописати атрибут alt (опис кожної картинки) і теги, а також провести внутрішню перелінковку.

Порада! Правильна перелінковка важлива не тільки для пошукової системи, а й для користувача. Правильне розміщення посилань збільшить тривалість перебування на сторінках.

Юзабіліті. Розміщення елементів на сторінці повинно бути максимально зручним і інтуїтивно зрозумілим. Щоб підвищити юзабіліті, перевірте такі пункти:

Регулярно створювати якісний і релевантний контент – це половина справи. Не забувайте про грамотну дистрибуцію. Просувайте контент на всіх можливих платформах, в соцмережах, залучайте до роботи експертів у галузі. Постійно відстежуйте базові метрики: трафік, його види та джерела, глибину переглядів, повернення та відмови, тривалість перебування на сайті, джерела конверсій і лідів.

Ефективне просування сайту включає великий комплекс інструментів, які доповнюють один одного: SEO-просування, контекстну і медійну рекламу, email-маркетинг, вірусний маркетинг, SMM. Команда фахівців компанії «LuxSite» підходить до кожного проєкту з огляду на конкретні цілі та завдання, які ставить власник бізнесу. Тому ми добираємо виключно ті інструменти діджитал-маркетингу, які допоможуть вам досягти своїх цілей і зробити просування сайту в інтернеті дійсно ефективним.

Таке поняття, як «СЕО-оптимізація» з’явилося одночасно з приходом в інтернет перших пошукових мереж, в тому числі і Google. Саме в цей момент з’явилася потреба надавати користувачам якомога якісніший і релевантний їх запитам контент. Таким чином вигравали і сайти, і пошукові системи, і звичайні користувачі.

З чого складається Search Engine Optimization (SEO)?

СЕО оптимізація є цілим комплексом процесів, правильне виконання яких може забезпечити сайт великою кількістю трафіку і більш високими позиціями в пошуковій видачі. Існує зовнішня і внутрішня сео-оптимізація. Давайте докладніше розглянемо її етапи.

Sitemap.xml

Коли користувач заходить на сайт, то зазвичай бачить красиву навігацію і зрозумілі кнопки. Він розуміє, куди йому переходити і як потрапити на потрібну йому сторінку.

Пошукові роботи бачать сайт через спеціальну карту «sitemap.xml», яка повинна знаходитися за посиланням: www.домен.сайта / sitemap.xml. У вкладці ви зможете переглянути перелік усіх сторінок вашого сайту, які будуть індексуватися пошуковими системами. Обов’язково переконайтеся, що карта створена і коректно відображається за наведеним посиланням.

Robots.txt

Це документ, який забороняє доступ пошуковим роботам до індексування певних сторінок сайту. Наприклад, сторінки з особистою інформацією клієнтів, різні форми заявок і т.д. Без цього файлу вся інформація, яка повинна бути прихована від сторонніх очей, може потрапити в видачу, а через це постраждаєте і ви, і сайт.

Усунення дублів сторінок

Дублі сторінок є зовсім непотрібним вантажем, який ускладнює процес індексації вашого сайту і в наслідок затягує цей процес. Тому подбайте про повне очищення від них.

СЕО оптимізація сайту

Мета-теги

Внутрішня сео оптимізація сайту стає малоефективною, якщо не прописані мета-теги. Абсолютно кожна сторінка повинна мати title, description і alt. На це, в першу чергу, звертають увагу пошукові роботи. Заповнюйте їх правильно, із зазначенням ключових слів.

Теги H1-H6

Це теги заголовка і підзаголовків. H1 – назва статті, може використовуватися тільки один раз на сторінці. H2-H6 – теги підзаголовків. Чим вище цифра біля «Н», тим менш значимий заголовок. Рекомендується обов’язково використовувати H1-H3, а далі – за потребою.

Унікальні тексти

Обов’язкова 100% унікальність контенту, ніякого плагіату. Пошукові роботи цього не люблять. Перевіряйте тексти через спеціальні сервіси і стежте за цим показником.

Перелінковка

Важливий елемент внутрішньої сео оптимізації. Допомагає відвідувачеві переходити на інші сторінки прямо після вивчення поточної. Збільшує час сеансів і грає велику роль при ранжируванні.

Ще трохи важливих процесів

Оптимізація швидкості завантаження сайту, настройка канонічних сторінок, усунення 404 помилок, настройка правильних посилань і робота з вихідними посиланнями – все це найважливіші критерії, за якими пошукові роботи звертають увагу на сайт і виставляють йому віртуальні оцінки. Чим вище оцінка, тим краще сайт ранжуватиметься.

Важливо довірити процес СЕО професіоналам. Сео-оптимізація в Києві і інших містах країни набирає популярності в наші дні. Безліч компаній сьогодні пропонують такі послуги, а ось вибирати, до кого звернутися, потрібно зважено і серйозно. Не всі веб-студії здійснюють сео-просування якісно.

Якщо професіонали здійснюють сео-оптимізацію сайту, ціна на неї відповідно буде досить висока. Якщо вам пропонують низьку вартість, задумайтеся про якість. І до того ж, сео-просування – це не разовий процес. Потрібно постійно діяти, дописувати контент і стежити за новими правилами від пошукових систем, що теж впливає на вартість.

Семантика – це ядро сайту, що містить ключі, які відповідають запитам користувачів. Ключі складаються зі зв’язаної структури слів, що забезпечують максимальний обсяг запитів, які користувач вводить у пошукову систему.

Особливості семантики

Під час структуризації семантичного ядра необхідно враховувати різні типи запитів, які за складністю відрізняються між собою, але допомагають отримати максимальний трафік із пошукових систем.
Умовно запити поділяють на три групи:

Семантика сайту ґрунтується на грамотному застосуванні SEO-тегів, що дозволяють просувати ресурс, не втрачаючи якість у пошуковій системі.

Навіщо потрібна семантика html

Що таке семантика html? Це створення сторінок сайту з використанням тегів html, які відповідають семантиці та забезпечують послідовну і логічну ієрархію веб-сторінок. Елементи семантики здатні детально описувати призначення і сенс вмісту сайту для розробників і для пошукових систем. Відображатися елементи можуть в будь-якому порядку, але за своєю специфікою кожен з них належить до певної категорії:

Семантика html має певні теги, які можуть належати до однієї або до декількох категорій, у такий спосіб прописуючи в ядрі структуру тексту.

Елементи в семантики html і їхнє призначення

У семантиці використовуються основні елементи html:

Також семантика html може використовувати такі елементи: <figcaption>, <time>, <mark “,” bdi>, <wbr>, <rb>, <rt>, <rtc>, <rp> і <ruby>.

Стаття для тих, хто задається запитанням: «Чим відрізняється SEO (пошукова оптимізація) від SEM (пошукове просування)».
Існує думка про те, що суттєвих відмінностей немає. Але якщо розглянути питання детально, то можна провести певну межу між цими поняттями.

Що таке SEO?

Поняття “пошукова оптимізація” прийшло до нас з англійської мови. В оригіналі воно звучить “Search Engine Optimization”, скорочено SEO. Під пошуковою оптимізацією розуміють повний спектр робіт, необхідних і достатніх для того, щоб підвищити релевантність сторінок і перевести сайт у формат, пріоритетний для пошукових систем.
У більшості випадків SEO об’єднує роботи по зміні:

Фахівці аналізують поведінкові фактори, що допомагає визначити маркетингові недоліки сайту. Професіонали-сеошники також перевіряють якість відображення ресурсу на різних гаджетах і в різних браузерах, після чого вносять необхідні корективи. Адаптуючи сайт під вимоги пошукових систем, вони нарощують кількість посилань на інтернет-ресурсах, оптимізують мета-дані та контент, перевіряють тексти на унікальність, а також підвищують юзабіліті.

Основна ціль SEO – покращення позиції сайту на сторінці видачі на пошуковий запит користувача. За статистикою, інтернет-користувачі найчастіше клікають на перші декілька посилань на першій сторінці пошуковика.

Для пошукової оптимізації характерні такі плюси:

Налаштували SЕО? Критерії ранжування онлайн-ресурсів постійно змінюються, тому над пошуковим просуванням потрібно працювати постійно. При цьому миттєвого ефекту чекати не варто. SEO – це гра “на перспективу”, звертайтесь до досвідчених спеціалістів, які допоможуть вивести ваш сайт на перші позиції.

SEO vs SEM

Знайомтеся – це SEM?

Термін «пошукове просування» теж прийшов з англійської мови, оригінальна назва ─ Search Engine Marketing, скорочено SEM. Фахівці виділяють поняття SEM ─ це абревіатура Search Engine Marketing, що означає маркетинг в пошукових системах, комплексний інтернет маркетинг або просування інтернет-проекту.

Іншими словами, SEM – це комплекс заходів, спрямованих на збільшення кількості трафіку з пошукових систем.

Фахівці кажуть, що спрощено SEM = SEO + контекстна реклама. Вони посилаються на те, що просування сайту ─ це програма комплексних дій. При цьому констатують, що SEO ─ це важлива складова програми, яка ефективно працює в тандемі з іншими елементами просування.

Знавці стверджують, що важливою складовою SEM є VSM ─ Video Search Marketing ─ це серія тематичних рекламних відеороликів, розміщених на відео хостингах (youtube.com, video.mail.ru, rutube.ru, smotri.com, і інші).

Якщо у вашій бізнес-ніші контекстна реклама погано окупається або коштує дуже дорого, SEM використовувати не варто. А ось якщо ви хочете продати товар якомога швидше, налаштуйте тільки контекстну рекламу – SEA.

SEA – реклама в пошукових системах

Абревіатура SEA розшифровується як search engine advertising ─ реклама в пошукових системах. Контекстні повідомлення будуть показані тільки зацікавленим користувачам. Система сама «вибирає» цільову аудиторію за вказаними фахівцем критеріями ─ регіон проживання, ключові слова, вік і т.д.

Оплачується така реклама за принципом “pay per click” (оплата за переходи на сайт). Її вартість буде залежати від сезону року, регіону проживання вашої аудиторії, часу доби, ступеня конкуренції в ніші та деяких інших менш важливих факторів. SEA – це один із методів, які гарантують майже миттєвий результат. При цьому позиція рекламних блоків зафіксована, але ви вносити в кампанію зміни зможете в будь-який момент.

У SEA є і особливості, які треба враховувати:

SEM

Схема просування сайту

Спеціалісти відзначають, що схематично sео-просування описує формула:

Просування сайту = SEO + контекстна реклама + SMO + офлайн-реклама + будь-яка інша реклама.

SEO – це основа, яка формується на етапі створення сайту й орієнтується на пошукові машини. SEO коригують тільки в тому випадку, якщо змінюється алгоритм роботи пошукових машин. А ось SEA налаштовують для збільшення трафіку на сайті. Цей метод буде особливо ефективним для збільшення продажів в «сезон». Разом два ці методи – це SEM. Які ще методики належать до поняття «просування сайту»? Давайте розберемося разом.

SMO – це абревіатура англійського словосполучення Social Media Optimization. У буквальному сенсі – це визначення комплексу заходів, необхідних для залучення на сайт користувачів соціальних мереж.

Спеціалісти перебільшують, кажучи, що покращення сайту може бути для:

Основна задача спеціалістів – створити максимальний користувацький комфорт для відвідувачів сайту. Для цього створюється цікавий контент, формуються сервіси легкого додавання статей в соціальні закладки, інформацію роблять загальнодоступною шляхом RSS і трансляції в соціальні мережі. Крім цього, відвідувачам дають можливість висловитися через коментарі, пінг- і трекбеки.

SMO передбачає використання відео і аудіо-контенту, а також перелінковку текстів між собою, що допомагає зацікавити відвідувача прочитати більше статей на сайті та, можливо, відвідати комерційні розділи.

SMO ідеально підходить для регулярно оновлюваних сайтів, наприклад, для блогів, оновлюваних один раз на тиждень. Важливе правило SMO – не розміщувати енциклопедичну інформацію, а подавати її у вигляді цікавої бесіди.

Для SMO неважливо, на якій позиції на сторінці пошуковика перебуває сайт, адже основний трафік йде з соцмереж. При цьому SMO тісно пов’язане з іншим видом рекламного просування – SMM.

SMM дуже схожий з PR власного сайту в соціальних мережах. Наприклад, ви спілкуєтеся з друзями в соціальних мережах і даєте їм посилання на сайт з переконливими коментарями.

SMM – це недорогий, але дуже дієвий метод просування, адже в соцмережах працює «сарафанне радіо», що дозволяє швидко збільшити кількість клієнтів. Розповідаючи про себе в соцмережах, ви зможете отримати зворотну відповідь і відразу побачите реакцію аудиторії на свої товари і послуги.

Втім, є у цього методу і недоліки. Люди не завжди цікавляться товарами в соцмережах, а для залучення аудиторії доведеться постійно публікувати нову інформацію та відповідати передплатникам в коментарях. Більше того – миттєвого ефекту від SMM очікувати не варто.

Професіонали констатують, що SEO, SMO, SMM ─ це частини SEM. Кожна з методик характеризується як перевагами, так і недоліками. Вибір тактики просування залежить від специфіки вашого бізнесу: поставлених цілей, цільової аудиторії, бізнес-ніші й бюджету. Найчастіше є сенс обрати відразу кілька варіантів, наприклад, SMM і SMO або SEO та SMM.

Конкуренція в мережі росте з кожним днем. Якщо боїтеся помилитися з вибором стратегії та викинути бюджет на вітер, то звертайтеся в «Luxsite». Ми оберемо оптимальний метод просування відповідно до ваших цілей й допоможемо вам залишити конкурентів позаду.